一、巨量引擎搜索廣告簡介

1-抖音搜索引擎能夠根據用戶的搜索歷史、興趣愛好以及地理位置等信息，準確地推送相關的廣告。
2-抖音搜索廣告的形式多種多樣，包括開屏廣告、信息流廣告、搜索關鍵詞廣告等，可以滿足不同商家的需求
3-直接投OCPM，模型成熟，轉化成本有保障。

二、巨量引擎搜索廣告流量特征

不同行業的搜索需求與流量特點差異巨大，同一行業在抖音與在今日頭條的搜索特點也會有一定的差異，需要根據行業的流量特征來進行有針對性的投放。

三、投放邏輯和影響要素

第①步：用戶發起搜索請求-流量觸達；

第②步：廣告相關性-詞與創意；

第③步：ECPM=轉化出價*CTR*CVR*1000；

第④步：廣告生勝出；

影響相關性的要素：標題、摘要、廣告來源；

影響CTR*CVR的要素：創意、廣告樣式、展現位置、落地頁；

四、搜索廣告賬戶搭建1、營銷目標與場景 2、關聯相關產品投放

3、用戶定向圈定選擇

4、投放預算與出價設置

5、添加創意素材文案

6、賣點以及創意組件

7、添加相關搜索關鍵詞

創建完廣告就可以直接提交送審了~

以上就是巨量引擎AD搜索廣告詳細的搭建實操教程，如果有任何疑問歡迎咨詢我們。