01行業背景

隨著短視頻平臺的崛起，移動互聯網進入了短視頻的時代，各家互聯網公司也都紛紛布局短視頻賽道。早在好幾年前，騰訊便開始了短視頻賽道的嘗試，但均未取得很大的成功，直到2020年推出視頻號，從此在短視頻領域終于真正有了一席之地。
騰訊旗下有許多國內頭部的APP，像騰訊視頻是頭部的影視APP，騰訊新聞是頭部的新聞APP，QQ是頭部的社交APP，微信是國內Zui大的社交APP。而視頻號正是依托于微信發展起來的，所以視頻號有很大的流量以及與微信相似的社交屬性。當微信好友點贊了視頻時，我們便可以在視頻號的朋友那邊看到，這是視頻號與其他短視頻平臺Zui大的差異。
視頻號經過這幾年的發展終于在去年開始了商業化，商家可以通過騰訊的廣告投放平臺廣點通去投放視頻號的廣告，這對現在的商家來說無疑是個好消息。要知道，現在的競價廣告競爭激烈，流量越來越貴，許多商家都想要尋找新的流量渠道來降低流量成本，而騰訊的視頻號因為剛剛商業化，還存在流量紅利，就成了商家們的選擇。那么視頻號廣告要怎么投放才會有好的效果呢？今天我們就來聊一聊視頻號的投放思路。

02視頻號計劃搭建

我們想投放視頻號廣告，就需要先知道怎么去搭建視頻號的廣告計劃。投放視頻號廣告需要在騰訊的廣告投放平臺廣點通里面去搭建廣告計劃（投放騰訊旗下其他APP的廣告位，像朋友圈、騰訊新聞、騰訊視頻也是在這里），廣告的創建順序依次是推廣計劃–廣告–廣告創意。
想要創建出視頻號廣告計劃，我們只需要在廣告版位里面選擇微信視頻號就可以了，其他的創建步驟與朋友圈等廣告一致，我們就不過多贅述。騰訊廣告不同的版位對素材的類型和尺寸要求不一樣，像視頻號廣告目前只支持視頻素材，可投放的素材尺寸有3種：720*1280、1280*720、1280*960。

03視頻號的投放重點：廣告素材

視頻號廣告的效果由許多維度決定，比如廣告的定向、落地頁、素材。定向包含投放地域、年齡、性別，定向越寬覆蓋的人群越多廣告就越好跑，累積一定數據后廣告成本就越低。落地頁決定了廣告的轉化，一個好的落地頁可以極大地提升廣告的效果。但是以上兩個維度都不是Zui重要的，視頻號廣告投放Zui重要的是廣告素材，可以說廣告素材直接決定了你的賬戶能不能起量。那么怎么制作一個適合視頻號投放的好廣告素材呢？以下給大家提供幾點參考。
1.素材尺寸選擇我們知道目前的視頻號廣告支持三種素材尺寸720*1280、1280*720、1280*960，也就是豎版視頻和橫版視頻，在我們實際投放中豎版視頻（720*1280）的效果要優于橫版視頻（1280*720、1280*960）。因為視頻號的用戶一般都是在手機端觀看視頻，豎版視頻會更適合用戶習慣，能展示的信息也比較多，所以，對于素材尺寸，我們推薦大家使用豎版視頻的形式。
2.抓住開頭黃金5S現在的用戶在刷短視頻的時候往往沒什么耐心，如果視頻的開頭不能留住用戶，用戶會很快的刷走，所以視頻開頭5S非常重要。那么怎么把握好視頻的開頭呢？常見的有這兩種：
①提出痛點，再提出解決方案在視頻開頭提出產品的痛點，吸引有這方面需求的用戶看下去，比如一個賣祛斑膏的商家，他的視頻開頭可以用這個文案：臉上長斑很難看，用這個祛斑膏，見效快。
②開頭突出產品賣點看中產品賣點的用戶就會留下來繼續觀看，比如還是這個賣祛斑膏的用戶，視頻開頭可以這么表達，祛斑、淡斑用它就夠了。這兩種方式都是比較常見的，切記視頻開頭不要拖拉，不能用戶看了半天不知道你想表達什么，這樣廣告的效果肯定不會好。
3.從的素材中尋找靈感我們投視頻號廣告如果想要有好的效果就不能閉門造車，一定要去看看的廣告素材是怎么樣的，騰訊廣點通有自帶的創意排行版，我們可以在那邊看看的廣告素材是怎么樣的，學習人家的拍攝和表達。其路徑為：工具-創意制作-創意排行榜。

圖片來源：廣點通后臺截圖
把握好以上3點就可以產出比較優質的素材了，但是想要有好的投放效果，素材的質量很重要但數量也很重要，接下來我們來聊一聊，視頻號廣告投放的另一核心，計劃更新頻率。

04視頻號廣告計劃更新

視頻號廣告起量是有一定概率的，就算你的素材再優質也很難保證它一定能起量，所以想要讓廣告快速起量，素材的數量就很關鍵。在條件允許的情況下，建議平均一天產出一個新素材，當然這個新素材是在保證質量的前提下產出的，我們在拍攝時可以多拍一些素材，一周拍一次，一次拍出5-7條片子，這樣可以節省效率，如果沒辦法做到平均一天一條，一周至少也要兩條新素材。
當然，以上是有拍攝團隊的情況，如果說商家不具備拍攝條件，建議找專門幫人拍攝的團隊去做，只是會有額外的支出費用。如果商家不具備拍攝條件也不打算找人拍攝，那么還有Zui后一個辦法就是做素材混剪?？梢匀ラ_通一個素材庫的網站，像千庫網、千圖網、攝圖網，這些網站會提供很多有版權的素材，我們可以根據這些素材去剪輯成自己想要的成品視頻。
視頻號廣告是很吃素材的，素材的產出是為了保證廣告計劃的更新，廣告計劃更新頻率高會提高賬戶的權重，從而更容易拿到流量。那么需要怎么去更新廣告計劃呢？一般我們一條廣告計劃會上1-2條素材，在投放開始前，我們會儲備15條左右的素材，新建10條左右的廣告計劃。我們需要每天下掉學習期探索失敗的計劃，及時補上新計劃，建議每天上新3條左右。
上新素材的計劃，一條廣告計劃對應一個素材，這樣能更方便地追蹤素材數據，為后續的優化指明方向。如果是舊的素材，可以2個素材上一條計劃，這樣可以節省創建廣告計劃的精力，一周后在投計劃維持在15條以上。

圖片來源：廣點通后臺截圖

05小結

現如今流量的價格越來越高，所以商家都在尋找新的流量藍海，而新商業化的渠道往往是很好的一個選擇。視頻號依托于微信的生態，本身流量充足，再加上去年才剛剛商業化，可發掘空間比較大，現在還有流量紅利，所以現在做視頻號廣告是一個很不錯的選擇。
那怎么做好視頻號廣告呢？我們這次聊了視頻號廣告的搭建以及投放思路，視頻號廣告只支持視頻素材，廣告效果則取決于視頻的質量和視頻的數量。通過使用豎版視頻素材、抓住開頭黃金5S、從的素材中尋找靈感這三個方面去提升素材的質量，通過每天更新計劃，加大素材的產出去提升視頻的數量，做好這兩點，就能很好地把控視頻號廣告的投放。