數據分析一直是令優化師比較頭疼的一件事情，特別是廣點通信息流廣告。

之所以感覺頭疼，是因為你沒有掌握對方法。

下面幫大家梳理了一份：廣點通信息流廣告數據分析流程，讓你輕松做好數據分析，快來看看吧！

廣點通信息流數據分析，我們首先從賬戶層級進行分析。主要查看賬戶層級的效果數據，判斷賬戶健康狀況、查找賬戶的具體問題。

進入賬戶后臺，導航欄里點擊【報表】，然后選擇【效果數據】

數據：賬戶層級

時間：按天，或者按整體

指標口徑：一般不變

數據細分：可以細分“廣告版位”

繼續往下拉，我們會看到【數據趨勢】和【數據報表】。

1）數據趨勢：

主要分析查看廣點通信息流廣告賬戶的“曝光量”或者“花費”，轉化成本大概是一個什么樣的比例，看是否是一個正常的平穩狀態，看賬戶Zui近的走勢是不是健康的。

2）數據報表：

數據報表中，需要把我們想要查看的基礎的數據都選上，通常包括：曝光量、點擊量、點擊率，后面的花費、千次展現均價、點擊均價，還有目標轉化量、目標轉化率、目標轉化成本，這些都選上，還可以看下“負反饋”。

賬戶層級廣點通信息流數據分析，主要看三個方面：展現量、點擊率、轉化率。下面以“表單”為例：

1、看展現量，以7天或者半個月，判斷賬戶近期的情況，先看展現量是否有升高/降低，展現量升高了基本上你的花費也就升高了;

2、看點擊率，廣點通信息流廣告點擊率不僅受創意影響，還受版位影響。從版位方面分析、從創意素材方面分析，這個版位點擊率好，是視頻好還是圖片好?視頻是橫版視頻好還是豎版視頻好?還是卡片視頻好……

3、看轉化率，主要分析查看你的推廣頁面。

如果廣點通信息流廣告投放的表單，只看這三點就可以了，看這三點近期有沒有一個不正常的波動、或者一個明顯的下降。

判斷賬戶整體的情況，哪個點有問題，我們就針對哪個點進行優化。

這個就涉及到定向了，如果是投全國的話，【人群分析】是一定要看的，通過地域，性別，年齡分布調整推廣計劃。

通過人群中的【地域分布】分析中，可以看到廣點通信息流廣告賬戶近期的人群地域分布。

比如：即投放了南京，又投放了天津、長沙、北京等

通過用戶人群分析，發現當某個地區來量，而且成本比較低，那么這個地區就要提高出價去更多地搶量、去加量搶占市場;反之降低一些投放比例范圍，甚至不投放。

主要看【創意形式】和【素材分析】，通過數據反饋決定，來判斷分析創意和素材的走向 。

廣點通信息流數據分析其實并沒有那么難：

首先看賬戶整體數據表現，這個賬戶是一個健康的賬戶還是一個比較垃圾的賬戶?Zui近投了什么東西?出價多少、人群啥樣的？做一個簡單的分析匯總。然后一點點去分析，先去看人群、然后看創意形式、看哪個版位好、看哪個素材樣式好。

要想有高的點擊率、高的轉化，其實也非常簡單：

只要記住點擊率高的素材我們就一直圍繞著他做、好的頁面可以一直用、或者說微調。

雖然這些看起來都是一些比較基礎的東西，但還是要多看。

如果你只投放不分析數據的話，那你永遠成不了一個好的優化師；我們所有投放的基礎、所有的投放動作，都是建立在數據分析基礎之上的，所以廣點通信息流數據分析一定要做好。