在小紅書聚光平臺上進行廣告投放時，你是否經常會遇到一些計劃跑量的問題，比如低消耗、零消耗、成本飆升或者效果變差等。這些問題可能會對廣告投放的效果產生不利影響?；谌甑耐斗沤涷灪蜔o數次實戰，為大家提供一份詳盡的問題匯總和解決方案，幫助你對照問題調整計劃。

一、低消耗問題

信息流計劃低消耗原因及解決辦法：

1. 計劃問題：時段設置過窄、預算設置過低可能導致低消耗。解決辦法是Zui大化投放時間段，并將預算提升至目標出價的5倍以上。

2. 單元問題：定向設置太窄、目標成本設置過低也會導致低消耗。解決辦法是放寬定向范圍，使用智投或通投，調整出價，并參考之前的筆記制定調價策略。

3. 創意問題：筆記閱讀率和轉化率過低會影響消耗。解決辦法是使用動態創意，調整封面和標題以提高閱讀率，增加互動性的句子以提高轉化率。

搜索計劃低消耗原因及解決辦法：

1. 關鍵詞數量少：增加關鍵詞數量以提高消耗。

2. 關鍵詞匹配方式過窄：選擇OCPX模式并采用不匹配。

3. 關鍵詞出價低：使用關鍵詞工具查詢參考出價，并在此基礎上適當上浮。

4. 關鍵詞與創意關聯不強：按詞類分類計劃，避免混合投放。

二、無消耗問題

無消耗問題可能由以下原因造成：

1. 賬戶問題：檢查賬戶是否存在異常，如資質問題。

2. 計劃問題：確認計劃是否正常開啟，投放時段是否有效。

3. 單元問題：檢查出價是否設置錯誤，如將線索出價錯誤設置為CPC出價。

4. 創意問題：確認創意是否處于待審核或被拒絕狀態。

三、計劃成本飆升問題

成本飆升可能由以下原因造成：

1. 操作問題：不恰當的計劃調整可能破壞原有模型。解決辦法是將出價調整至預期成本的-120%，并進行正常操作，如提升預算，回到之前的模型。

2. 計劃效果衰退：素材效果衰退導致成本上浮。解決辦法是檢查創意閱讀率及互動率走勢，及時修改或更新素材。

3. 定向問題：定向選項中存在波動偏差。解決辦法是調整定向，縮小范圍。

4. 轉化組件問題：檢查是否存在點擊問題。

5. 大盤問題：特殊電商節點或其他大盤流量波動。解決辦法是控制好預算，甚至適當降低預算，做好提前準備。

四、計劃效果變差問題

效果變差可能由以下原因造成：

1. 計劃效果衰退：素材效果衰退導致計劃問題。解決辦法是短期修改素材，持續創作新素材，創建新計劃，保持賬戶活躍。

2. 操作問題：頻繁調整時段、出價或定向可能導致模型不穩定。解決辦法是盡量減少操作頻率，穩定模型，盡量只做預算調整。

3. 大盤問題：特殊電商節點或其他大盤流量波動。解決辦法是控制好預算，做好提前準備。