一 . 小紅書廣告投放建議??????????

● 剛投直播，如何測試優化直播間成交的效果呢？

1.   建議您在直播中，可同時投放「有效觀播」與「直播間成交」計劃，保持預算、定向、筆記不變，觀測直播間roi的表現

2.   建議直播+投流保持4-5天作為一個周期，整體評估投放效果，若單獨投放1天，數據不太置信

3.   投放期間，避免頻繁調整出價、定向、預算。頻繁調整會影響模型穩定性、學習速度，易發生超成本等情況，也會使計劃不符合自動賠付的條件；

● 出價建議

建議將賬戶中「有效觀播」計劃的點擊成本作為參考出價

● 定向建議

建議選擇比較寬泛的定向，如采用智能定向，或者定向疊加只能擴量等方式。直播間成交優化目標已經通過模型幫商家篩選人群，因此定向需適當寬泛才能放量

投放初期，可搭建多條計劃，分別測試不同的定向轉化效果

● 預算建議

提高計劃預算！有足夠高的預算才能在優質渠道拿更多流量，建議日預算高于1000元，Zui低不要低于500元

● 投放時間建議

放寬投放時間！若投放時間太短，則較難找到足夠的目標人群。所以盡量保持開播即投放，使投放覆蓋開播全過程

● 投放素材建議

筆記/直播卡要選好！

筆記：建議選擇直播間主推款的筆記、歷史轉化效果好的筆記、本次直播預告筆記；數量為4-5條，ctr＞4%為佳

直播卡：直播卡中可準備3-4張，ctr＞0.7為佳