一、【直播剪輯】是什么？

1、產品簡介

為了提升抖音短視頻廣告素材生產，提高廣告主對直播剪輯工具的使用能力，該產品可以針對在播或近7天已結束的直播間，智能截取直播高光片段，并提供素材加工功能，支持廣告主直投直播片段，或下載后進行二次創作應用。

2、【直播剪輯】產品亮點

1.廣告主自制高光切片的痛點

需要回看整場直播，時間成本高依賴人工主觀判斷高光片段，判斷有效性不穩定

需要借助剪輯工具二次加工，剪輯成本高

2.直播剪輯工具的優勢

無需回放整場直播，更高效截取高光片段基于直播數據分析，更精準識別更優質的內容支持直接二次加工，降低抖音短視頻廣告制作成本支持下載高光原始素材，可供廣告投放、自然投稿等多場景使用

二、【直播剪輯】產品使用介紹

1、產品入口：完成抖音短視頻廣告開戶-進入頂部導航欄[工具][創意制作]-[直播剪輯工具]

2、產品使用介紹

1.選擇直播間

-可篩選近7天內的直播

-抖音號授 權為“合作達人”的直播間暫不支持

2.生成高光素材

支持根據商品關鍵詞及商品ID搜索素材；支持按商品銷量、商品點擊率、支付GMV、在線觀看人數對高光素材進行排序

3、投放&二次創作直接添加到計劃投放使用平臺工具二次加工下載后二次創作

三、直播剪輯案例介紹

1、投放背景

某汽車用品客戶，主營清洗劑、燃油寶等產品，以直投直播間畫面及自制直播高光素材引流為主，期望通過直播剪輯工具提升高光素材效能

2、投放亮點

-單場直播消耗10w+，其中[直播剪輯]素材消耗占比50%+

-[直播剪輯]素材vs自提素材，素材arpu+479%，roi+11%

-[直播剪輯]基于直播銷量/轉化等數據智能識別高光片段，精準引流目標人群，CVr+17%

3、案例數據

四、常見問題

Q1:賬戶近7日有開播，但使用直播剪輯工具篩選直播時，提示“暫無可選的直播場次”是怎么回事?

A1:賬戶有開播情況下，無直播場次可選原因為基于當前模型，該直播間暫未識別到高光片段，建議關注直播間數據，當直播間互動、成交數據更優時，可繼續嘗試直播剪輯。

Q2:使用直播剪輯工具制作素材，創意過審率低該怎么辦?

A2:直播剪輯素材的審核規則與自主上傳素材一致，想要提高過審率，建議依據經驗判斷審核風險，選擇低風險優質素材提交計劃，部分拒審可通過素材二次加工規避，如遇到素材因“廣告內容與推廣產品/服務關聯度低”被拒，可采用添加商品卡規避拒審。