一、什么是次留雙出價 ?

1、產品介紹&優勢

以激活為前置轉化目標，并設置次留為深度轉化目標，系統預估用戶深度轉化行為，保證跑量的同時，同步優化深度轉化率

1. 基本公式:轉化目標出價/深度轉化目標出價=目標深度轉化率 (激活出價/次出價=目標次留率)

2.產品優勢: 通過模型投放深度轉化，優化前后端效果，在效果提升的前提下量級有保障

3.推薦客戶:廣泛適用于各行業，考核目標為激活成本&次留率的廣告主

2、產品介紹&優勢

用次留雙出價 ?

如果一個產品從未回傳過次留數據，建議先回傳1-2周數據再投放次留雙出價如果回傳次留數已超過2周，1可以直接投放次留雙出價

模型原理

1、模型預估是unit粒度，因此在廣告主沒有給我們回傳過數據就投放次留雙出價的情況下，模型是按照大盤整體去做預估。

2、不同行業、不同產品以及不同unit的差異會非常大。

3、結論:建議廣告主回傳1-2周數據，在模型充分學習的基礎上再投放次留雙出價，避免浪費預算

二、次留雙出價如何投放 ?

01、登錄快手廣告推廣后臺進行操作

深度轉化目標選擇[次日留存)

1、轉化目標選擇[激活]

2、需分別設置轉化目標出價及深度轉化目標出價

案例：

廣告主設定目標轉化 出價( 激活)為6元，深度 轉化出價(次留 ) 為15元則目標次留率為40%，次留 雙出價會在優化激活成本穩 定在6的同時，實現40%的次留率目標。

02、次留雙出價投放玩法

三、各階段關鍵重點及訣竅

起量階段

1激進出價( 建議1.2倍 )，盡快拿到流量用于模型學習

2、次日產生留存后及時回傳數據，用于模型糾偏升級

3、重點關注效果變化趨勢，不隨意關停計劃，不大幅修改出價以保持模型連續性積累( 23天=第1天產生激活+第2天產生次留并回傳數據，第2天模型優化并應用 )

放量階段

1、后期穩定投放，及時追加預算，提高優化模型價值

2、不斷豐富素材，并保持計劃的更新，保證快手廣告推廣創意的新鮮度及明星計劃的培育產出，提升轉化率

關鍵訣竅

保持數據回傳的及時性和準確性( 第1天激活，第2天產生次留并回傳)

謹慎調整出價，注意頻次和幅度(1次/天，調價幅度< 10%

每次新建3-5個廣告組同時跑( 降低因“用戶后續行為滯后、數據回傳及時性等因素，導致模型預估偏低，整個廣告組跑死或難以度過冷啟動”的偶然因素影響

四、基于不同投放階段，各維度的配置優化側重點

五、各場景出價建議及unit配比

次留率達標的各類場景出價建議

場景1:次留率達標，想提量該怎么出價 ?建議: 適當同比例提升激活及次留出價( 根據客戶對成本的承受能力，適當提升)

場景2:次留率達標，但是激活及次留成本偏高，該如何出價 ?建議 : 適當同比例下調激活及次留出價( 會影響拿量 )

關于設置

1.激活+次留雙出價兩種出價組合投放

2、兩種投放方式保持unit數同比例新建(建議1 : 1配置 )，根據次留雙出價跑量情況逐步放開次留雙出價的預算

次留率不達標的各類場景出價建議

場景1 : 次留成本達標，但是次留率偏低，該如何出價 ?建議:次留出價不變，可以適當提升激活出價來實現

場景2 :次留率及次留成本都不達標，該如何出價 ?建議: 激活出價不變，先小幅降低次留出價觀察成本的變化情況如果次留成本達 標了則相應的次留率也會提升，如果次留率提 升后仍達不到目標值，則再小幅提升激活出價，逐步來平衡。

說明:次留率持續不達標時，為了優化效果，模型會限定流量范圍( 影響跑量 )，這時可以適當降低目標次留率( 例如激活出價不變，提升次留出價 ) 給模型預留學習時間( 建議觀察1周)

六、次留雙出價案例

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