一、表單埋點

1、OCPC/M “”表單（相當于付費）出價：將 付款成功 作為表單回傳，event_type=15

優勢：辦卡成本可控

劣勢：素材起量率相對低、消費穩定性差

2、OCPC/M表單付費雙出價：將（郵費+ 付款頁）的 確認支付按鈕作為表單數據回傳

 付款成功作為深度優化目標購買回傳 

優勢：快手推廣后起量率高，消費穩定

劣勢：辦卡成本有小幅波動

二、素材準備

2.1、了解素材關鍵指標及提升動作

2.2、了解產品權益

素材應該選擇產品的優勢權益

2.3、結合人群畫像擴展素材方向

了解投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向

2.4、素材量級基礎

前期建議準備視頻5+，單視頻 5-10 個封面

三、開通 ocpc出價

1、OCPC出價方式：

a、表單出價-優化目標為表單.

b、深度轉化/雙出價-選擇優化目標為激活、表單時，才可以出現深度轉化入口。目前支持次留、注冊、付費三個維度深度優化。

2、開通條件:

同代理商&相同產品名下的所有廣告賬hao（可聯系快手推廣同學），累計回傳的基礎優化目標&深度目標總事件數>=7個，且單賬戶下相同事件的回傳數>= 3個，系統對相應的基礎優化目標/深度優化可見:

3、快速累積方法:

a、1個計劃1個廣告組， 設置少量預算，用戶 oCpc-行為出價投放積累。

b、至少1條創意(審核通過)，創意層級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內快手hao，完成7個不同轉化積累。

體驗tips:@創意狀態投放中 @非程序化創意 @快手 hao注冊 7天以上 @上下滑推廣位優先使用極速版體驗。

4、賠付規則:

a、賠付期:首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日

b、賠付說明:

-表單類:在賠付時間范圍內，廣告組累計表單數大于5個且轉化成本超過目標成本的20%以上，則進行賠付

C、其他要求:

在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償.

四、正式投放

4.1、賬戶設置

1、設置流程:

2、賬戶設置建議

4.2、辦卡行業定向及出價打法

1、基礎定向:

年齡:24-40;

性別:男:女=6:4，分特權&素材角度做性別定向

地域:根據客戶物流而定是否需要排除偏遠地域(西藏、新疆、港澳臺)

2、DMP定向:

a、定向策略:

3、出價模式

4.3、上新節奏&行業指標

1、視頻與組上新節奏建議:

a、新視頻起量觀察周期2-3 天，新組 24小時內累積曝光 2w 數據有可參考性;

b、出價高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩定，成本穩定情況下，1-2天下調可出價至

kpi考核范圍內;

C、不要等，同時持續新增創意。創意數越多，冷啟動周期越短。

d、新賬戶，確保7天內起量;

e、全賬戶消耗集中于1-2 條視頻，非良性循環。需加速新增視頻，優化消耗結構

2、行業投放指標參考:

a、前端投放指標數據:(每周一更新)