一、抖音短視頻廣告投放平臺的內容投放的特點

1、素材生命周期

經過大部分的案例觀察發現，抖音短視頻廣告素材投放7天左右之后，其效果可能會衰減，所以我們建議創意的更新周期控制在7天內

2、素材測試原則

廣告組必須卡預算、定向組合盡量不重復、視頻素材盡量不重復、計劃命名要清晰

3、測試時間

4、三角評判法

點擊率:素材的吸引程度

轉化率:素材轉化能力

干次展現:花錢速度

5、極速成本通投法

1.成本通投法

手動出價--定向(性別、年齡）或系統推薦

2.極速放量定向法

自動出價--精準定向(地域、性別等）或達人定向

3、專業行為定向法

手動出價：精準定向(地域、性別等或精準行為定向

特別注意: 短視頻引流直播間

1.如果直播間人貨場并非頭部/優質，不建議大額無定向投放

2.放量測試需要匹配直播間節奏節點，避免出現素材與直播間關聯度過低造成的低轉化以及跑量困難

3.極速版系統推薦建議有一定直播間轉化模型的直播間進行選擇

4.短視頻不掛車盡量引導進入直播間轉化

計劃測試周期

時間：1-3天

階段：計劃學習期

核心：是否能通過學習期關注視頻點擊率、轉化率、曝光量、等

短視頻素材：改良之前跑量好的素材做測試，同時做新素材儲備一款產品Zui少2版完全不同的視頻，每版視頻不同定向維度測試

測試節奏：前期成單出價建議為平均售價的60%，測試新素材:測試預算1-2K

計劃穩定期

時間：3-7天

階段：計劃穩定期

核心：關注ROI+點擊率+轉化成本 關注ROI、轉化成本、視頻點擊率商品評價

短視頻素材：多維度方向探索過審視頻方法 優質腳本+跑量素材優質片段拍提更新排版剪輯

測試節奏：每天至少上新10-15條計劃各環節數據指標優化,更細致t同時優化新素材&定向探索

計劃衰退期

時間：7天后

階段：衰退期

核心：曝光量 、轉化率

短視頻素材調整：重新排序素材及對素材元素的搭配調整

計劃調整：加預算、提出價、修改并同時復制后修改其他定向維度

二、短視頻素材投放雷區

-不做素材評論區維護運營

-低預算開啟計劃條數過多

-種草軟廣類素材產品活動參與方式、下單路徑復雜

-營銷性過強-不感興趣反饋降量/違規不過審

-跑量慢因素排查

-ROI低因素排查