一、出價對賬戶的影影響

轉化成本、跑量速度、ECPM排名、ROI

二、抖音廣告代 理常用的投放方式

兩種投放方式

1、控成本投放

盡快投放：如遇合適流量，盡快消耗預算

均勻投放：盡量均衡地消耗預算，避免流量突增

嚴格控制成本：放量要慢，更注重成本

2、放量投放

系統自動出價，更注重曝光

影響出價的因素：不同行業人群出價不一樣、不同時段出價不一樣、不同日期出價不一樣、新號可適當調高出價、計劃冷啟動期可適當調高出價

三、手動出價技巧分享

1、手動出價原則：初始出價不要過高、階梯式調價、不要頻繁調整出價

2、系統建議出價

基于系統參考:

1.考慮歷史出價

2.考慮直播間基礎權重情況

注:投放直播間初次出價與直播間基基礎有關，冷啟動有所不同

3、常規手動出價計算法

四、自動出價技巧分享

放量投放(自動出價)

預期：前期成本偏高，隨著轉化數的提升，成本是會降下來的。

出價依據：抖音廣告代 理投放系統會綜合多個因素進行成本預估

預算原則：合理預算:預算越多會影響出價幅度，系統預估成本越高

               小步快跑：初期給小一些預算，當預算花完成本ok情況下，繼續加預算

投放時長：一定要設置好投放時長，時長越短出價越激進

注意: 不支持賠付

自動出價案例

六、自動出價vs手動出價使用場景

1、手動出價

-預算情況：預算有限需要控制

-直播間流量需求：需要平穩轉化

-啟動期困境：直播間承接有限擔心跑飛

-階段性瓶頸

-品牌活動節日

2、自動出價

-預算情況：預算較大消耗優先

-直播間流量需求：直播間需要極速流量

-啟動期困境：新戶起量困難，放量測試

-階段性瓶頸：高轉化賬戶消耗瓶頸

-品牌活動節日：需要快速且大量的流量

小結：合適的出價，既能讓賬戶有量的同時也能保證ROI不同時段不同場景，應該靈活選擇出價方式，優化師一定要基于數據去調整出價！