一、視頻分析方法論

1、投放初期，根據受眾展示數畫像預判轉化效果

使用場景：douyin直播間廣告新素材投放1-2天，積累了一定展示量，但由于優化目標是較深的鏈路(如有效獲客、APP內付費等)，當前還沒有轉化數。希望自預判當前素材能否帶來較好的轉化效果和ROI。

具體用法：查看當前素材展示數的受眾畫像，與歷史高ROI素材的轉化數畫像進行對比。若兩者差異較大，則說明當前素材探索的人群和歷史高ROI素材的轉化人群非常不同，面臨較高的成本波動風險，后續需要重點關注素材表現，若兩者非學相似，則可以持續投放，等待轉化發生。

2、視頻掉量，定位用戶jubao或不感興趣的畫面

使用場景：douyin直播間廣告突然掉量，排查了其他設置后仍未找到原因，懷疑是因用戶負向反饋而掉量?具體用法:可以在視頻列表中選中[不感興趣 ]和[jubao數]查看哪些視頻收到負向反饋，定位到具體視頻后，可在分秒畫面中選中[不感興趣[和[jubao數]指標，查看具體是哪些畫面讓用戶反感。

注:分秒畫面標注的[不感興趣]和[jubao數]是用戶點擊上報數播的時間，考慮到用戶觀看視頻和提交反饋可能有一定時間差，建議您前倒跟5-10

秒左右定位引起負反饋的畫面。

3、復盤階段，從用戶評論獲得優化靈感

使用場景：投后復盤，希望總結經驗，指導后續制作方向 ?

具體用法：從用戶評論中發掘用戶關注點，針對性優化。比如，用戶多次在評論中提問的產品信息，可以后續放在視頻的顯眼位置展示，減少用戶困惑，用戶吐槽宣傳效果過于夸張，則下次制作視頻時可以采用更溫和的措辭，管理用戶心理預期。

二、單視頻詳情頁升級

1、 診斷分析

數據波動:基于7日消耗、播放、點擊、轉化等核心數據提供同行業排名以作參考，對比日完播率、點擊率、轉化率，快速了解單視頻投放效果優化建議:競爭力排位會分析與同行業同優化目標的素材的競爭力相關的指標是哪個，若當前視頻在與競爭力密切相關的指標上表現落后于同行平均水平，則會在優化建議中提醒您及時關注，優化改進。

2、競爭力排位

素材競爭力是什么:素材競爭力通過研究素材指標與投放競爭能力相關性，建立素材在同行、同推廣目的下競爭力強弱的評估體系，由內容表達用戶反饋、轉化能力三個維度構成。

競爭力排位側彈窗:從內容質量、用戶反饋、轉化能力三個維度，披露當前素材各項指標的在同行業同優化目標的素材中的排名。其中，與競爭力密切相關的指標，會在[優化建議] 模塊中突出提醒。

3、視頻數據

核心數據:核心數據展示，支持展示3s播放率、點擊率、轉化率、成本同行業排名參考

數據對比: 日維度數據趨勢圖，支持多項數據對比

詳細數據: 分日數據明細表格，支持自定義列和數據下載

4、分秒畫面

視頻互動表現：視頻時序維度數據展示，支持多項數據對比展示( 點擊數/新增關注數/提交評論數/不感興趣數/jubao數/dianzan數 )。

視頻吸引力分析：視頻時序維度數據展示，標識各節點數據展示視頻質量以作后續視頻內容參考，鼠標懸停時可播放峰值畫面片段

dianzan量/點擊率高：找到較為吸引用戶點擊和互動的視頻畫面。

流失率/流失量：找到用戶流失的時間節點。

5、評論明細

披露當前視頻收到的douyin用戶評論，并標注評論的情感類型、隱藏狀態、用戶名稱、dianzan量和評論時間。其中[未隱藏的評論是douyin端上評論區可見的評論 ，[已隱藏的評論是您在AD平臺評論管理工具中隱藏的評論。

評論是用戶對視頻的反饋，建議您著重關注負向評論和已隱藏的評論，優化素材內容。

6、受眾分析

分析該視頻的受眾畫像