【新客轉化】產品測試指導

使用流程

1、完成抖音廣告開戶后，選擇[推直播間-新客轉化]或[推商品-新客轉化

默認生效通投-托管能力

2、選擇新客標的，獲取店鋪新客/品牌新客/抖音號/新客抖音號和品牌新客目前僅支持[推直播間]營銷場景使用

店鋪新客：當完成抖音廣告開戶后，即可投放到近365天未在所選店鋪下發生過成交訂單的人群;(產品新增店鋪可選能力

抖音號新客-NEW：投放到近365天未在所選抖音號下發生過成交訂單的人群

品牌新客-NEW：投放到近365天未在所選云圖品牌下發生過成交訂單的人群

3、選擇優化目標，提升[新客生意額]或者[新客數量

推直播間 :

支付ROI: 系統將重點定向新客人群，提升新客生意規模

推商品

商品購 買:系統將重點定向新客人群，提升新客轉化人數

商品支付ROI: 系統將重點定向新客人群，提升新客生意規模

4、完善計劃設置，選擇優化產品組合

測試注意事項

1.測試初期給予一定耐心，保證產品有效測試有效測試定義:

a.使用新客轉化，周累計超過20個廣告新客成交

b，或 新客轉化累計消薪>=2k

如何才能有效測試?

a，對計劃投放成本要有容忍度，不要輕易手動關停或調整計劃目標，交給系統探索，充分利用學習期成本保障;

b.在ROI達標情況下拉長投放時間，以便系統學習累計數據，強化標簽;

2.計劃調整

新客轉化計劃搭建完成后，給予計劃至少3-5小時觀察期，保持測試耐心

投放效果可容忍時，建議不要過早關停計劃，直到觀察到3-5個轉化，

當計劃出現跑量困難情況時，優先放開人群定向，適當放開有助于擴大模型探索范圍

3.跨店投放授 權說明

使用[新客轉化]-[店鋪新客] 功能對店鋪新客進行投放，賬戶默認可投放已綁定的店鋪如需投放非綁定店鋪，需要完成賬戶之間的授 權流程。