短視頻在信息流廣告投放中占比已經越來越高，抖音作為Zui熱門的短視頻平臺，圍繞其進行成本優化非常具有價值。下面一起看下抖音廣告投放如何提效和優化成本！

1.提量指導
日常投放過程中，首先要進行提量指導，以2萬到5萬舉例，從2萬提升到5萬塊錢，主要有三種情況。
第一步是基建，賬戶數量上，日新建計劃數，包括周上新數，都是有一定要求的；
第二步多賬戶并行，像投資一樣，盡量不要放在同一個籃子里，多個賬戶齊去做，投放可以分攤跑量的壓力，是比較重要的；
第三步比較重要，就是充足的素材競爭力。很多商家反饋，見了很多廣告，重復去復制，來回搭建，跑量并沒有好的提升，就是因為素材競爭力不夠，其實要大量去做素材補給，去提升CTR和CVR，帶來的跑量才是正向和積極的。

2.成本情況
成本特別吃歷史轉化成本，歷史轉化成本越穩定，那么放量投放的成本越低，可能比控成本計劃的成本還低一些，歷史轉化成本不穩定的，那么成本浮動會很大。
轉化成本也是人群精準度的數據之一，賬戶投放初期，不建議使用這個功能，成本不穩定而且沒有賠付。
因為不用填寫出價，只需要填預算，剛開始使用一定要小預算300、500跑出幾條計劃的數據，看下消耗速度和轉化成本再逐步加大預算，一個直播間剛開始第一次使用的時候千萬不要設置幾千的預算，不然可能會面臨跑飛的情況。

3.成本優化
日常投放當中的成本優化問題，關于成本優化從三個環節去做講解：
① 及時盯盤：對于廣告優化師而言，及時盯盤是非常重要，像日常的超成本、空耗問題，如果及時調整，可以做好止損的動作。同時要保持新建計劃的均勻，比如早中晚，可以分攤流量去搭建廣告計劃。

② 先起量再調價：起量之后可以小幅度下調出價5%—10%的比例來優化廣告成本，這里會有人說，降20%或30%行不行？其實在流量趨勢同環的情況下，加價曝光后，如果流量無明顯減少，屬于是恰當的壓價，這種是OK的。

③ 需要充足的素材競爭力：ECPM值提升上去了，CTR和CVR也上去了，這時才有下調出價的資本，如這些值都比較低，仍然選擇下調出價，雖然成本低下去了，但是以犧牲跑量為前提是不正常的。