在小紅書上，效率Zui高的曝光方式就是產出爆文筆記，每個品牌方都是以產出爆文筆記為目的的。絕大多數品牌在投放時，內容都存在“換面子，但不改里子”的情況。比如發出去的brief只有一個主核心表達邏輯，搜索下來，你會發現對應的內容，可能標題以及開頭稍帶博主個人特色，但涉及產品說明部分的內容邏輯一模一樣。

按照該流程去操作會導致：

1. 內容太單一，在前期無法快速地找到可復制放量的內容模版；

2. 這個內容的投放量越大，消費者會越發現這就是一個廣告，產生叛逆心理，隨后開始排斥產品（即使你的產品真的很好）

針對以上問題（內容多樣性缺失），我們總結了3種爆文的公式，幫助大家更好地縷清自己做內容的思路。同時在下方我們列舉了商業廣告爆文公式，大家可以根據自己的需求去學習方法。因為小紅書的筆記主要由筆記內容、筆記封面、筆記標題3大部分組成，所以我們從這3塊給大家總結了爆文制作模板，后期可以通過對3個部分進行自由組合，生成新的爆文內容！

經過觀察，我們看到護膚和洗護香氛這2個類目的筆記，大多都是進行報備過的商業筆記。雖然有素人發布的自然筆記，但整體量很小，且內容也都是純干貨分享或者自發的產品推薦，整個筆記內容比較單一。因此，這次我們選擇的top300的筆記中，主要是以商業報備的素人筆記為主，看看這些筆記的內容標題及封面有什么特征。

來源：千瓜數據

一、筆記內容

我們觀察了護膚類目和洗護香氛兩個類目，這兩個類目的筆記形式都很類似，因此我們可以放到一起來分析

具體來看筆記內容，我們可以分為以下6類

1. 皮膚問題/頭發等其他問題真人展示+干貨+產品合集

通過達人自己的皮膚/頭發等身體存在的問題，進行展示，引發受眾的焦慮，然后進行干貨分享，增加受眾信任，Zui后通過產品組合的方式，進行產品推薦，引發受眾的購買欲望。

這種筆記的內容都是從提出問題到解決問題一步步推進的，很容易抓住用戶的心理，加上整個筆記的內容是教程類的，比較優質，也極易讓用戶點贊收藏，很多這類筆記的贊藏比達到了1:1，這是護膚和洗護類目Zui多做的一種爆文形式，占比在42.3%左右。

圖源：小紅書

2. 漫畫場景+干貨+產品合集

像護膚、個護類的很多產品，針對的是人體比較私密的位置或場景，因此無法通過真人實拍的方式進行，只有通過漫畫的形式呈現，或者一些干貨內容直接以文字形式呈現出來會導致整個筆記的可閱讀性不高，這時加上漫畫講解會比較容易讓受眾明白解決問題的流程，增加筆記的可閱讀性。

這種漫畫+干貨+產品合集的方式，整體作用和第一種筆記形式的目的類似，這類筆記占總筆記數的8%左右。但根據近期的小紅書筆記趨勢，我們會發現這種內容形式很受歡迎，像初級達人的筆記都在利用這種筆記形式；如果想爆文，就可以多嘗試這種內容。

圖源：小紅書

3. 好物推薦（對比）合集

通過大量產品的堆疊，可以增加受眾的信任感，然后植入自己的產品推薦，這類筆記占總筆記的17%。

圖源：小紅書

4. 單品測試推薦類

單純的展示可愛/特別的單品，或者進行單品測試和產品推薦，該類產品占總筆記數的12.2%左右。

圖源：小紅書

5. 通過故事性的講述+產品植入

護膚品類和個護類采用這種形式筆記很小，占比在3%左右；雖然是故事，但整個故事的連貫性不是很好，只是從不同階段的女性角度出發，引發的話題度。

圖源：小紅書

6. 單純的干貨分享；或其他的一些折扣活動，感悟分享

圖源：小紅書

再進一步分析，我們可以看到這些筆記實際就分2類：一種是教程類，一種是種草類。但這兩個品類更多的是教程+種草這兩種形式一起發布，這樣不光可以推薦產品，還可以提高筆記的質量，創造出更大的曝光。

二、筆記封面

筆記封面是讀者判斷是否需要的重要依據，只有讀者對這篇筆記的標題感興趣了，他們才會去看這篇筆記的內容，這篇筆記才有爆的可能。

因此，選擇一個好的封面圖，Zui為重要。經過對筆記封面的分析，我們看到大部分的爆文筆記封面分為以下7個方面：1.漫畫類封面；2.效果對比封面；3.高顏值達人封面；4.皮膚細節展示類封面；5.單品展示封面；6.產品合集封面；7.教程/步驟……每個類型的封面事例如下，可以根據自己需要，進行模仿。

漫畫類封面

圖源：小紅書

效果對比封面

圖源：小紅書

高顏值達人封面

圖源：小紅書

皮膚細節展示類封面

圖源：小紅書

單品展示封面

圖源：小紅書

產品合集封面

圖源：小紅書

教程/步驟

圖源：小紅書

三、筆記標題

筆記標題決定了筆記內容能否爆的20%的權重，因此在制作筆記的時候也要重點關注。我們根據top300的標題，總結了爆文標題的6要素，發現無論生產多少篇爆文，其具體內容經過分類，都可以從這六個方面入手；分別是人群、成本、效果、場景、成分及品牌（如下圖所示）。

但實際上筆記標題的邏輯和彩妝類目是一樣的，都是以“受眾人群+問題/需求+特征優勢的組合”的邏輯進行自由拆解和組合。

總結

每一個爆文筆記都是有可復制的底層邏輯存在的，特別是對于護膚類和洗護香氛類的爆文筆記，都是從解決需求的角度出發，進行的爆文制作，其爆文筆記是容易模仿的。