今天給大家帶來，教育行業搜索廣告怎么投放？首先我們一起來看看教育行業整體的流量分布情況，教育行業抖音端的流量是比較多的，抖音占75%左右，頭條占25%左右，不過還是需要關注行業流量分端特點，從而進行決策，在賬戶里面應該去多投放視頻素材還是圖文素材，教育行業分賽道來看的話，頭條的典型行業第一個是職業考證，然后是語言和留學，第三是學歷教育，這類賽道的廣告主，需要注重圖片素材的覆蓋，至少要在賬號里面放30%—40%的圖片素材，這樣的話才能更好的去拿到非抖端的流量。

另外再提一點，教育行業千川搜索的ROI對比千川教育大盤是有明顯的優勢的，千川搜索廣告的一個核心優勢也是在他的成本和ROI，大家可以嘗試在千川上進行一個投放

搜索廣告應該怎樣投放

搜索廣告投放邏輯、CTR*CVR優化方法

第一步流量觸達，我們需要關注的是你的廣告怎么去覆蓋更多的流量。比如關鍵詞買的是不是準，覆蓋的夠不夠全面，匹配方式的話有沒有開啟半匹配，定向設置有沒有盡可能的放寬

第二步相關性上核心要關注的話就是詞和創意的相關性，搜索的相關性會比信息流的相關性要求高很多，這也是搜索廣告與信息流不一樣比較典型的地方。

第三部ECPM的競爭，核心要關注的就是出價和CTR與CVR，有影響CTR與CVR的因素也列在了右下方大家可以參考

投放方法—賬戶搭建——關鍵詞

投放的邏輯我們大概已經清楚了，那接下來該怎么去實操呢？首先在買詞和建計劃方面，針對教育行業來講，整體上建議賬戶里，基本是20條計劃就差不多了，不需要太多，當然太少也不行。比如說，只建一兩條，兩三條，是不見得能起量的，但是也不要太多，20—50是一個比較合適的范圍，在計劃的分類上，我們一般是要做分詞是搭建計劃，就是品牌詞、核心業務詞、通用詞要分開去做，主要是比較方便后面的計劃管理，在拓量和成本的優化方面，比較高效。還有就是各類詞可以去對應不同的匹配方式和出價。

投放方法—賬戶搭建——創意

在創意方面一條計劃至少有3條以上的創意，標題和素材不完全相同，創意數的話不建議太多，因為太多的話， 就會導致每條創意就拿到一點的流量，數據量太小的話，就沒有辦法累積起來，模型就可能跑不好。所以是不建議太多的，大概是3—8條這樣就差不多，標題的話是要不一樣的。

投放方法—賬戶搭建——出價策略

出價的話，其實就是階梯化出價，不同的詞性和匹配方式去進行不一樣的的出價，越核心的詞越提價，然后泛一點的詞，出價可以低一點，Zui終賬戶成本追求一個打平