小紅書廣告投放的三種形式如何選擇！

	更新時間 2024-11-15 09:00:00 價格請來電詢價聯系電話 15999978951 聯系手機 15999978951 聯系人莊大寶立即詢價

詳細介紹

小紅書廣告投放的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。除開這兩種投放方式以外，還有手動投放形式，即cpc投放。

小紅書廣告投放oCPC和Nobid投放形式見前兩篇文章，本文主要講手動投放以及三種投放形式如何選擇。

手動投放

手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書廣告投放，也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書廣告投放僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。

● 使用指南

如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可

投放設置流程	示意圖
根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。
設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容。
設置目標和出價方式。如果使用手動投放模式，需要選擇：出價方式：手動出價預算類型：指定預算或不限預算
單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求。	無

3.4 如何選擇信息流投放能力

下面的表格對比介紹小紅書廣告投放信息流三種投放能力，方便根據實際情況對照選擇。

投放場景	投放模型	必需設置項	實現的效果	超成本賠付	適用場景
智能投放	oCPC	推廣目標、成本控制方式、出價	轉化成本不超過設定成本出價的一定范圍（±20%），盡力Zui大化轉化，兼顧跑量	有	對成本有清晰價值認知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預算沒有太強的限制。
智能投放	Nobid	推廣目標、日預算	日預算消耗完的情況下，盡力Zui大化轉化數	無	對點擊/轉化成本缺乏價值認知，有一筆預算要花，希望系統幫助花掉預算同時盡可能優化效果。
手動投放	CPC	推廣目標、出價、日預算	手動設置出價，點擊成本可控，跑量不可控	無	希望人工手動操作，較少依賴系統能力，并實現點擊成本可控。