怎么做微信搜索廣告獲得更多新線索？

微信搜索廣告作為騰訊廣告平臺的一項強大工具，支持多種營銷模式，包括線索收集、公眾號推廣、品牌活動推廣等。它還支持原生推廣頁、自定義落地頁、微信小程序等多種廣告形式，為廣告主提供了廣泛的選擇。本文將深入探討微信搜索廣告的趨勢，并分析其在連接用戶與品牌方面的關鍵作用。

一、洞察微信搜索廣告的發展趨勢

用戶通過微信搜索獲取信息的行為日益頻繁。據統計，近半數用戶每日都會使用微信搜索，且搜索頻次呈持續增長態勢。2022年，微信搜一搜的搜索量同比去年激增54%，顯示出用戶對于通過搜索滿足需求的強烈意向。

1. 高頻使用習慣：約50%的用戶每日進行微信搜索，顯示出其高使用頻率。

2. 多元需求滿足：微信搜索覆蓋了美食、旅游、醫療、新聞資訊、房產汽車等多個領域，其中內容資訊類需求增長尤為顯著，同比增長42%。

二、微信搜索：用戶與品牌的橋梁

微信搜索不僅為用戶獲取信息提供了便捷途徑，更在用戶與品牌之間構建了有效的鏈接。近半年來，搜索品牌詞的用戶頻率增長了68%。

1. 搜索品牌詞的人群特征：

2. 年輕用戶：18至40歲用戶占比超過70%。

3. 高知用戶：大專及以上學歷用戶占比超過70%。

4. 高消費用戶：一二線城市用戶占比超過60%。

5. 搜索品牌詞的目的：

6. 用戶通過搜索進入品牌小程序/公眾號，獲取服務信息，或了解品牌咨詢。

通過微信搜索，品牌能夠將潛在用戶從公域流量池引導至私域，實現全域搜索場景的覆蓋。特色內容激發客戶興趣，營銷組件引導用戶加入私域，促進后鏈路轉化。

在品牌私域環境下，用戶對品牌內容的點擊率超過80%。其中，60%的用戶通過廣告進入公眾號或小程序，其余20%關注品牌活動的淺層內容。微信搜索對小程序日活躍用戶的貢獻達到20%，公眾號新增用戶占比為27%，視頻號用戶增長更是高達120%。