小說行業怎么在騰訊投放廣告？

不知道大家有沒有試過點廣告位蹦出的男頻文，我一邊在心里吐槽什么垃圾，一邊欲罷不能的看……

就是那種“兵王入贅被妻子侮辱，表明身份妻子下跪”

“富二代裝窮求婚被打，開豪車回歸前女友跪求復合”看起來像新聞的標題……

天天彈窗在我眼前晃，我一邊砸心里吐槽什么沙雕新聞，一邊點了進去……

然后就看了一篇沙雕小說。
品衣服一千多，除了主角別人各種買不起
富二代拿不出一萬塊錢
主角明知道別人看不起他去了也是被羞辱，還一叫就去。去了又被羞辱，心里不爽但并不打臉，下次還去……

這樣一篇文，我回過神來已經看了二十多章，要不是剛好到飯點，我大概還沒回過神……

一、起量的關鍵：怎么選一本好書？

有經驗的運營知道什么類型的書能投，而新入行的運營在選書上總要踩一些坑。如果找不到合適的辦法，你很可能無法通過測試期。

比如對于一個新運營來說，他會選擇去年爆量的書，但是這本書在廣告主之前的投放過程中，已經帶來了幾百萬新增用戶了，不可能再大爆量。老運營不會在這種書上花太多時間，會投更容易爆量的書。

那么新運營想要做好小說行業到底應該怎樣選書呢？我總結了以下幾點：

1. 利用媒體大數據

目前，廣點通、巨量、百度信息流、快手等平臺都有閱讀行業的月報共享數據。

舉個例子：以騰訊廣告為例，詳細介紹下：

2020年Q4季度，曝光度頭部小說題材為女頻現代言情，男頻為都市，這兩塊占比就已經達到87.5％。

那我們就可以有兩種策略：

選取高曝光題材，如女頻的現代言情，男頻的都市文，一般來說大盤起量的小說類型，用戶的接受度更高，選擇相同類型題材的小說也更符合用戶口味，起量相對更容易一些。

選取高曝光題材的同時也要選擇大盤消耗占比不高的小說題材，比如武俠類和電競類，這類小說可以有效避開大盤競爭激烈的部分，而且一旦起量，轉化成本會更好，廣告的生命周期也會更長。

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