關于小紅書視頻流廣告你了解多少？

一、視頻流廣告簡介

小紅書視頻流廣告是聚光平臺新增的廣告類型，允許品牌方將精心制作的視頻筆記投放到單列的視頻流場景中。這種廣告形式充分利用了小紅書平臺上海量的用戶數據和精準的推薦算法，確保廣告能夠精準觸達目標受眾，實現高效的品牌傳播和轉化。

二、產品亮點分析

1、藍海流量池

小紅書視頻流廣告作為一個全新的廣告投放場景，為品牌方提供了一個巨大的藍海流量池。對于追求效果類的客戶而言，這是一個極好的流量補充，有助于提升視頻筆記的曝光量和拿量能力。在當前數字營銷競爭激烈的背景下，擁有這樣一個獨特的流量入口，無疑為品牌方帶來了更多的營銷機會。

2、鏈路更高效

小紅書視頻流廣告采用短轉化鏈路設計，曝光即展示筆記內容，全屏播放帶來沉浸式體驗。這種設計能夠Zui大程度地減少用戶在轉化過程中的流失率，提高轉化效率。全屏播放的形式也使得廣告內容更加突出、更具吸引力，有助于提升用戶對品牌的認知和好感度。

三、適用客戶類型

1、考核站內效果轉化的客戶

對于在小紅書站內開店并考核ROI的電商客戶以及收集私信/表單的線索客戶來說，視頻流廣告是一個理想的選擇。通過投放具有吸引力和說服力的視頻內容，這些客戶可以更有效地吸引潛在消費者的關注并引導其進行購買或留資行為。同時，視頻流廣告的精準定向和高效轉化也有助于提升這些客戶的營銷效果和ROI。

2、遇到拿量瓶頸的客戶

對于那些在小紅書站內投放遇到拿量瓶頸的品牌方來說，視頻流廣告提供了一個突破困境的機會。通過利用這一全新的廣告投放場景和流量入口，這些客戶可以拓展自己的受眾范圍并提高廣告的曝光量。此外，視頻內容本身的高傳播性和吸引力也有助于提升廣告的點擊率和轉化率。

3、擁有較多視頻素材的客戶

對于已經在小紅書站內發布較多視頻筆記或擁有較多視頻素材庫存的品牌方來說，視頻流廣告是一個充分發揮這些素材價值的平臺。通過將這些優質視頻內容投放到視頻流廣告中，這些客戶不僅可以提升自己在小紅書平臺上的影響力和知名度，還可以吸引更多潛在消費者對品牌產生興趣并轉化為實際購買行為。

四、案例

1、家居建材行業

主營床上用品，主要在小紅書站內提高產品聲量

測試情況：3月22-3月28號投放7天，實際互動成本低于賬戶整體50%以上，計劃預算利用率，有效優化互動效果

亮點分析：

2、某美妝個護客戶

主要投放產品種草營銷訴求，使用信息流廣告在站內投互動量，打造優質筆記

測試效果：測試6天，視頻流互動成本低于賬戶整體60%以上，計劃預算利用率，有效提高拿量能力

亮點分析：

小紅書視頻流廣告作為一種全新的、高效的數字營銷方式，為品牌方帶來了更多的營銷機會和可能性。通過充分利用其藍海流量池、高效轉化鏈路以及精準定向等優勢，品牌方可以在小紅書平臺上實現更好的品牌傳播、用戶互動和轉化效果。