小紅書聚光投放策略，看這一篇就夠了

小紅書作為一個深受年輕用戶喜愛的平臺，已成為品牌推廣的重要渠道。用戶在小紅書上搜索商品、瀏覽種草筆記，甚至在無明確需求時也能被內容所吸引，產生消費行為。了解平臺特性和用戶使用場景，商家可以更精準地進行投放推廣。

小紅書的排名機制與筆記的互動量密切相關，包括點贊、評論和收藏等。排名靠前的筆記通?；恿烤薮螅@不僅證明了用戶的喜愛，還能提升筆記在平臺上的權重，從而帶來顯著的引流效果和成交量。

信息流廣告自然地出現在小紅書的發現頁，能夠主動觸達用戶。商家可以根據用戶性別、年齡、地域和興趣等標簽進行定向投放。廣告通常出現在發現頁的第6位、16位、26位等位置，并帶有“贊助”或“廣告”標識，分別指向站內和站外鏈接。信息流廣告適合品牌前期種草，幫助用戶了解品牌，積累品牌勢能。

小紅書專業號平臺的推廣中心為客戶提供廣告投放協助。開戶價格為5000元，品牌可以通過此中心建立投放計劃并進行數據監控。廣告投放通常分為三個階段：測試期、放量期和衰退優化期。

1. 測試期：探索優質內容和目標人群，為后續投放找準方向。

2. 放量期：加大預算，加速人群滲透，快速提升品牌聲量。

3. 衰退優化期：及時識別投放效果衰退的跡象，并進行優化。

小紅書廣告展示給用戶的過程包括六個步驟：匹配廣告、CTR預估、頻控過濾、廣告排序、展現廣告和點擊計費。

1. 匹配廣告：根據用戶訪問的廣告位匹配合適的廣告素材。

2. CTR預估：預估點擊率（CTR），評估創意質量。

3. 頻率過濾：控制用戶每天看到同一廣告素材的頻次。

4. 廣告排序：根據競價公式預估點擊率×出價預估點擊率×出價對廣告進行排序。

5. 展現廣告：競價勝出的廣告對用戶進行曝光。

6. 點擊計費：按照CPC計費，計費公式為CPC=(下一名出價×下一名點擊率)/自己素材點擊率+0.01CPC=(下一名出價×下一名點擊率)/自己素材點擊率+0.01。

通過這些秘籍，品牌可以在小紅書上實現高效的廣告投放，提升品牌曝光度和用戶轉化率。