新手必看！「聚光」平臺保姆級入門攻略

新手必看！「聚光」平臺保姆級入門攻略

一、平臺概述

小紅書聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，它整合了搜索和瀏覽兩大用戶決策場景，滿足廣告主在“產品推廣、市場占有、電商推廣、潛在客戶收集”等多樣化營銷需求。聚光平臺通過智能化的營銷投放和管理，實現全面的增長和效益提升。

二、開通流程

1. 認證企業專業號：僅支持企業號開通，需要提供手機號、賬號昵稱、營業執照以及運營人身份證信息等，并完成專業號認證。

2. 完成推廣資質認證：根據業務類型，可能需要提供特定的行業資質認證，如經營許可證、商標注冊證書等。

3. 廣告開戶：

4. 代理商開通：提供返點，支持余額退款，對新手更為友好，還提供一定的運營指導或服務。首次充值金額通常為5000元起。

5. 自助開通：自己開通需準備專業號、郵箱、營業執照等資料，首次充值金額可能較低（如2000元起）。自助投放適合有一定經驗的廣告主，但新手可能上手較難。

三、投放步驟1. 制定投放計劃

1. 選擇營銷訴求：

2. 產品種草：吸引目標受眾產生購買欲望。

3. 搶占賽道：快速提升產品/品牌在某一賽道/場景下的影響力。

4. 電商推廣：吸引目標受眾進入店鋪或直播間，提升商品成交量。

5. 客資收集：吸引目標受眾提交銷售線索或發起私信咨詢。

6. 設置投放計劃的基本信息：包括計劃命名、投放類型（如全站智投、信息流推廣、搜索推廣等）、推廣目標、出價方式、成本控制方式及計劃預算等。

2. 設置投放單元

1. 選擇素材：上傳或選擇用于推廣的筆記，建議準備3套以上筆記進行測試。

2. 定向設置：根據目標受眾的特征進行精準定向。

3. 出價設置：根據預算和預期效果進行出價。

3. 匹配創意

1. 投放資質：綁定創意涉及到的行業和產品資質。

2. 智能創意：

3. 封面優選：系統使用優選算法挑選圖片作為筆記封面備選，提升點擊率。

4. 標題優選：系統根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，提升點擊率。

5. 轉化組件：為創意掛接轉化組件，吸引用戶產生行動轉化。

6. 創意預覽：在創意中心預覽筆記效果，并進行必要的調整。

4. 提交審核與發布

所有設置完成后，提交計劃進行審核。審核通過后，計劃即開始投放。

四、投放技巧與注意事項

1. 多筆記多計劃同時投放：初期不要只投放少量預算和筆記，因為系統需要時間學習。建議同時投放多條筆記和多個計劃，以測試出效果的內容。

2. 持續優化創意：根據投放數據不斷優化標題、封面和筆記內容，提高點擊率和轉化率。

3. 合理控制預算：根據投放效果逐步調整預算，避免過度投放導致成本過高。

4. 關注私信咨詢和開口成本：系統自動計算私信咨詢和開口成本，品牌需重點關注并優化以降低成本。

5. 避免頻繁調整投放計劃：頻繁調整會導致系統重新學習，影響流量分配準確性。建議在投放初期進行充分測試后，再進行必要的調整。

五、總結

小紅書聚光平臺為廣告主提供了一個全方位、智能化的營銷投放平臺。新手在入門時，需遵循開通流程、掌握投放步驟、注意投放技巧與注意事項，以便更好地利用聚光平臺實現營銷目標。同時，持續學習和實踐也是提升投放效果的關鍵。有任何疑問，歡迎直接聯系我們