什么樣的小紅書廣告筆記更適宜投流？滿滿干貨！

	更新時間 2024-11-15 09:00:00 價格請來電詢價聯系電話 15999978951 聯系手機 15999978951 聯系人莊大寶立即詢價

詳細介紹

1）筆記核心數據表現--判斷筆記是否值得投流

在曝光和閱讀量符合預期的前提下，根據不同的投放目標，選擇不同數據表現的小紅書廣告筆記進行投流：

投放目標

參考benchmark

以廣告點擊為核心指標

自然流量下，筆記點擊率>8%

以廣告互動為核心指標

自然流量下，筆記互動率>4%

同時，結合筆記評論區互動表現，判斷用戶關注點是否集中在產品本身。建議選擇用戶對產品本身興趣更高，有積極互動討論的筆記進行投流。

2）筆記流量來源分布--幫筆記選擇合適的投流產品

通過流量來源分析，指導筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求。根據筆記by不同流量入口的閱讀量，可判斷出筆記更容易獲取什么場景下的流量和關注，幫助制定筆記追投策略。

在自然流量下，小紅書廣告筆記共有六大核心流量入口，具體如下：

重點流量渠道-發現頁

發現頁流量為純公域流量。發現頁流量占比高，則說明筆記在公域流量下有較大競爭力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記曝光。

一般來講，筆記發布3天后，發現頁閱讀量>50%，則說明筆記獲取公域流量競爭力強，建議追投信息流廣告。

案例一：發現頁流量占比高，追投信息流競價廣告，廣泛觸達TA人群
自然流量下筆記數據	閱讀量58w+，筆記點擊率5%
流量渠道分布	發現頁曝光量占比>80%，具有**領先優勢。
廣告投放數據	筆記發布當天，追投信息流競價廣告。 ? 廣告CTR 13%，CPC 0.03 ? 互動率3%，CPE 0.86 ? 投流比16倍

重點流量渠道-搜索頁

搜索流量來自用戶搜索關鍵詞后展示筆記。如果一篇筆記拿到更多搜索頁流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長效流量下表現更佳，建議追投搜索廣告。

搜索流量為筆記長效流量，隨著筆記發布時間增長，筆記會獲得更多搜索流量。一般來講，筆記發布3天后，搜索頁閱讀量>3%，說明筆記獲取搜索流量能力強，建議追投搜索廣告。

案例二：搜索頁流量占比高，追投搜索競價廣告，精準攔截TA
自然流量下筆記數據	閱讀量11w+，筆記點擊率18%
流量渠道分布	搜索頁曝光量占比>50%，遠超大盤benchmark。
廣告投放數據	筆記發布后20天，追投搜索競價廣告。 ? 廣告CTR 13%，CPC 7 ? 投流比21倍