小紅書信息流廣告和搜索廣告的玩法升級解析/小紅書廣告開戶

據數據顯示，55%的小紅書用戶傾向于在信息流瀏覽種草，45%的用戶喜歡通過搜索來輔助消費決策。為更好的適配信息流和搜索兩大場景的特性，近期，小紅書對“信息流廣告”和“搜索廣告”進行了雙重升級。

據悉，在信息流投放中，控制投放成本和提升點擊率是品牌關注的核心指標。為此，小紅書信息流產品進行了兩大升級—“目標成本出價”和“筆記封面優選”。

具體來看，目標成本出價是一種系統出價的投放模式。只需要設置預算、預期成本、轉化目標等關鍵因素，系統就會將以上因素作為約束條件，以天為單位，*大化的達成預期投放效果。

與點擊出價CPC相比，使用目標成本出價能將日平均投放成本浮動控制在預期值±20%以內，使轉化目標成本更為可控。此外，在同等消耗情況下，目標成本出價的整體轉化效果也相對更好，品牌無需頻繁修改出價，也能達到控制成本的目標。

舉例來看，美妝護膚行業PMPM品牌的白松露系列通過目標成本出價功能，將互動量作為核心優化目標，將平均目標成本有效控制在指定范圍內，并實現了點擊率提升3%+。

此外，封面優選以點擊率為優化目的，通過人機雙審和智能算法加持，根據歷史曝光、點擊數據，對視頻內容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，以便盡快地優選出筆記**的封面圖片。

一方面，封面優選能夠減少人工測試的時間成本，另一方面能夠通過科學系統的智能判斷，踩準用戶喜歡的內容。同時，還能實時監測點擊率變化情況和用戶停留時長，幫助品牌實現更有效的內容觸達。

據了解，在搜索關鍵詞上，小紅書搜索產品推出進階新功能——“行業推詞”和“關鍵詞質量度”，幫助品牌獲取用戶心智。

具體來看，行業推詞是一款提升關鍵詞選詞效率的工具，系統可以根據品牌的產品行業或屬性，智能推薦行業關鍵詞，幫助解決選詞難的問題。

而關鍵詞質量度是對廣告在某一關鍵詞下的競價表現的綜合評估，質量度以五星、1-10分的形式呈現。影響關鍵詞質量度的兩大指標是創意相關性和預估點擊率。創意相關性代表關鍵詞與關聯筆記的一致性，而預估點擊率則是評估筆記能否引發用戶興趣點擊的指標。

據介紹，在出價相同的情況下，質量度越高越容易獲得流量，廣告競爭力也就越高。相反的在質量度不變的情況下，提升出價，廣告競爭力也會隨之提升。當質量度和出價雙雙加碼，則廣告競爭力提升度會更高。

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