搜索廣告的重要性

搜索廣告與信息流廣告不同，用戶在搜索廣告中是主動發起行為，而信息流廣告則是被動推薦。正因如此，搜索廣告的轉化效率更高。搜索廣告在轉化價值上起到重要作用，尤其適合高客單價或決策周期長的產品。這些產品通常需要用戶進行多次搜索、對比和評估，才能Zui終轉化。舉個例子來說，如果某用戶有結婚的需求，但在過去的行為中并沒有明確表達出來，偶然間進行的一次搜索能更好地滿足用戶的需求，這時搜索廣告比信息流廣告更能發揮作用。

現在，在B站的APP和PC端，每天有數億次的搜索PV。廣告主可以通過投放品牌和效果廣告來tisheng知名度、宣傳品牌、建立心智，并增加liuliang。對于整合營銷而言，搜索廣告也是必不可少的一環。

liuliang覆蓋方面，各行業在站內搜索中的商業屬性占比如下：主要集中在手游、教育、文娛和電商等大快消行業。

搜索展示樣式：

效果品專

搜索品牌專區一共3種主要樣式，滿足多種業務場景，包括：大視窗視頻樣式、大圖樣式、三圖樣式

二、產品能力 & 投放指南

產品能力

               ● 搜索購買的品牌關鍵字，展示搜索品牌專區

               ● 可配置發布人信息（或綁定企業號）

               ● 支持多種廣告素材配置（視頻、稿件、banner）

               ● 支持跳轉H5和一鍵關注（但不支持一跳喚起第三方app）

投放指南

               ● 搜索關鍵字框定范圍需與推廣品牌、內容、活動等強相關，可使用如下范圍包括（僅列舉）：

               ○ 品牌詞/子品牌詞：可使用實名、音譯、拼音、縮寫詞

               ○ 品牌行業詞：可使品牌詞+所屬行業，詞組拼接不分先后

               ○ 品牌產品型號詞：可使品牌詞+所推產品型號，詞組拼接不分先后。目標型號詞若無其他同名產品或歧義，可單獨使用，若有則必需包含品牌詞

               ○ 品牌活動詞：可使品牌詞+所推活動標語，詞組拼接不分先后。目標活動標語若無其他同名活動或歧義，可單獨使用，若有則必需包含品牌詞，且均需提供對應活動在其他媒體的官宣資料

               ● 搜索投放詞需經審核通過后才可投放

               ● 不支持第三方檢測；

               ● 品牌詞可投放數量：支持品牌詞包（詳情可向b站產運咨詢）

               ● 售賣方式：按周/月售賣，按品牌詢價

效果搜索

目前站內搜索廣告共有三種樣式：APP下載卡、稿件卡、常規卡，目前廣告位順序為第三位。

APP下載卡

稿件卡

常規卡

a、計劃層級設置：除直播推廣目的外，其他推廣目的均支持投放搜索

b、單元層級設置：定向僅能設置年齡、性別等基本定向，搜索本身對比信息流來說用戶意圖強烈，建議定向放寬，用關鍵詞圈定目標人群

c、創意層級設置：               ● 當計劃層級設置應用推廣目標：APP下載卡（投放模式為常規投放，需上傳正方形封面）、稿件卡（投放模式為內容投放，需上傳橫版視頻）               ● 當計劃層級為除應用推廣的其他目標時：常規卡（投放模式為常規投放，需上傳16：9封面）、稿件卡（投放模式為內容投放，需上傳橫版視頻）

*口訣：內容投放全是稿件卡；常規投放分推廣目的，應用推廣為APP下載卡，其它所有推廣目的為常規卡

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