抖音AD廣告投放指南（巨量廣告2024全新流程）

一、了解抖音AD信息流廣告推送機制

1.用戶畫像和數據挖掘

抖音通過收集用戶的行為數據，如瀏覽歷史、點 贊、評論、分享、關注等，構建詳細的用戶畫像。這些數據包括用戶的興趣、年齡、性別、地域、消費習慣等信息，用于定位目標受眾。

2.實時競價機制

當用戶觸發廣告展示條件時，多個廣告會參與實時競價。出價較高且廣告質量得分高的廣告將獲得展示機會。這個過程保證了廣告位的有效利用和廣告主之間的公平競爭。

二、分析自身產品的目標受眾人群

以游戲行業受眾目標舉例：

1. 年齡段分布：游戲用戶群體可以從兒童到老年人不等，其中青少年和青年人是Zui活躍的用戶群體。大學生尤其對手機游戲APP的使用規模擴大，具有充足的游戲時間，傾向于短頻次、長時間在線的游戲體驗。

2. 性別差異：盡管男性玩家在游戲行業中占據主導地位，但女性玩家的比例逐漸增加，成為不可忽視的力量。

3. 職業背景：學生和辦公室白領是電子游戲的主要受眾，而老年人群體也在游戲行業中逐漸嶄露頭角。

4. 地域分布：游戲用戶遍布城鄉各地，不同地區的用戶群體需求各異，因此推廣策略需要因地制宜。

三、抖音廣告怎么投放？

第一步：準備好廣告資料（如：營業執照＋行業許可證等等）；

第二步：訪問抖音廣告官網，在官網自助開通抖音廣告。也可以通過抖音廣告代 理商開通，一般代 理商會提供廣告開通、拍攝剪輯、廣告代運營等等服務；

第三步：根據游戲類型分析受眾，搭建好廣告計劃，上傳廣告視頻；

第四步：廣告審核通過，開啟廣告，獲取理想客源。

四、抖音廣告如何收費？

CPM千次曝光計費：按展示次數計費，即廣告投放給用戶產生扣費，出價通常為4元/千次曝光起。這種計費方式適合用于品牌宣傳或活動推廣，旨在提高廣告的曝光率。

CPC點擊計費：產生曝光不計費，只有當用戶對廣告感興趣并點擊時才計費，出價通常為0.1元/點擊起。這種計費方式適合有明確轉化目的的廣告，如銷售商品或收集銷售線索。

OCPM智能曝光計費：按轉化目標出價，以曝光為收費依據的一種計費方式。例如，收集表單即收集銷售線索，可以出價50元收集一個線索。系統會分析廣告投放人群，控制曝光更精準地投放廣告，以盡量接近或低于設定的成本完成線索的收集。

CPT（按時間段計費）：廣告主可以在一段特定的時間內投放廣告，用戶只要在這段時間內打開抖音APP就能看到廣告。無論廣告展示多少次，都只收取一次的費用，這種計費方式僅適合有廣告預算的品牌廣告主，廣告價格較為昂貴。

另外一般是需要收取1000元的廣告開戶服務費用。這1000元不能作為廣告預算用于投放，只是單純作為工作人員與你對接開戶事項的服務費用，然后廣告是5000起投放，廣告可以選擇以上的計費方式來進行扣費，廣告費用即將消耗完就需要及時的充值，以免廣告停止，會對廣告學習產生影響。

五、抖音廣告投放注意事項

1.遵守廣告法規：確保廣告容符合相關法律法規和抖音廣告平臺的規定，避免違規行為導致的廣告被駁回或限制投放。

2.保護用戶隱私：在收集和使用用戶信息時，要遵守隱私政策和相關法律法規，確保用戶信息安全。

3.持續學習與調整：廣告投放是一個動態的過程，需要不斷學習和調整策略以適應市場變化和用戶需求。

另外，如果您對抖音廣告新規則以及投放不太熟悉，或者希望獲得更專業的服務，也可以考慮找代 理商開戶。代 理商首次預充的費用是5000起充，一般會提供專業的拍攝剪輯、廣告賬戶搭建、優化運營等等服務。如果廣告消費比較大或者是功效品類的話，建議可以找代 理商開戶投放。