提供小紅書聚光廣告開戶/充值/代投/小紅書廣告投放攻略

小紅書廣告投放是指將廣告在小紅書平臺上展示給用戶，以達到品牌宣傳和推廣的目的。衡量廣告投放效果主要依靠數據分析和指標評估，包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等。在小紅書廣告投放中，官方和代理商的角色有所不同。

一、小紅書廣告的定義與分類

小紅書廣告分為品牌廣告和效果廣告兩類。品牌廣告包括開屏廣告、火焰話題、GD投放、商業話題等形式，按照排期資源購買。效果廣告則是按照競價來操作，適合中小商家。

效果廣告主要包括全站智投、信息流、搜索和視頻流四種形式，其中信息流和搜索是核心。

1. 信息流廣告

信息流廣告出現在小紅書的發現頁界面，位置包括第6位、16位、26位等6+10n位置。商家在投放時可以根據用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽進行定向投放。

信息流廣告有“贊助”和“廣告”兩種區別標識。贊助是主要在小紅書站內展示，而廣告則可以跳轉到官網、站外或小程序。

2. 搜索廣告

搜索推廣可以設置關鍵詞，類似于淘寶的直通車。在后臺選擇關鍵詞后，可以定向投放給特定人群。

搜索廣告出現在搜索頁面的第3位、13位、23位等3+10n位置，可采買品牌詞、品類詞、競品詞、場景詞等類目。

二、官方與代理商的差異

在小紅書廣告投放中，官方和代理商扮演著不同的角色。

官方是指小紅書平臺自身提供的廣告投放服務，擁有豐富的資源和數據分析能力。品牌可以直接通過小紅書平臺進行廣告投放，并獲得官方提供的支持和服務。

代理商則是第三方機構或個人，代表品牌進行廣告投放。他們通常具備更專業的市場營銷知識和技巧，能夠幫助品牌制定更有效的投放策略，并進行數據分析和優化。

小紅書廣告投放的5個步驟如下：

步驟1：設置賬戶預算

在小紅書聚光平臺上登錄后，設置每日預算，以控制花費。

步驟2：選擇投放方式

小紅書廣告投放有5種方式：產品種草、搶占賽道、商品銷量、客資收集和直播推廣。每種方式針對不同的目標和策略。

步驟3：確定投放范圍

根據品牌需求和用戶意向，選擇信息流或搜索投放。信息流適合產品種草和搜索用戶攔截。

步驟4：選擇投放筆記

選擇要投放的筆記，可以選擇企業號筆記或合作達人的筆記、主理人筆記、導購筆記和授權筆記。

步驟5：設置人群定向

根據性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽定向廣告投放。還可以上傳DMP詞包來針對特定客戶群體。

完成以上步驟后，進行3天的測試期，觀察實際投放成本、私信成本和互動成本數據，與行業成本進行對比，評估是否繼續投放。

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