B站廣告投放：品品牌在B站營銷推廣獲客指南

B站作為年輕世代高度聚集的視頻平臺，具有獨特的平臺價值、人群價值和社區價值，是品品牌進行營銷推廣的重要陣地。以下是一份品品牌在B站進行廣告投放和營銷推廣的獲客指南：

1. 用戶畫像：B站用戶以年輕人為主，其中35歲以下用戶占比高達86%，具有高粘性和高活躍度，日均使用時長較長。這些用戶不僅具有強烈的消費欲望，而且愿意為高品質、高附加值的產品買單。

2. 內容生態：B站擁有活躍的創作生態，涵蓋了動漫、游戲、科技、生活、時尚等多個領域，為品品牌提供了豐富的內容創作空間。

在投放廣告之前，品品牌需要明確投放目標，如提高品牌知名度、促進產品銷售、增加網站流量等。這將有助于選擇合適的廣告形式和投放策略。

1. 信息流廣告：信息流廣告是B站Zui主要的廣告形式之一，可以出現在首頁推薦流、播放頁和PC端等優質資源位。通過針對年輕人多元化興趣的用戶群體，確保用戶體驗良好的前提下，幫助廣告主觸達優質的廣告受眾和興趣圈層。

2. 搜索廣告：當用戶在B站搜索特定關鍵詞時，搜索結果頁面會展示相關的廣告內容。廣告主可以通過圈定關鍵詞，分析受眾群體平臺檢索的關鍵詞，并在廣告后臺進行設置，以實現精準投放。

3. 開屏廣告：開屏廣告是用戶打開B站APP時看到的廣告形式，具有較高的曝光率和視覺沖擊力。

4. 視頻起飛（商業起飛和內容起飛）：這是一種內容推廣工具，可以將品牌的原生內容推廣給更多感興趣的用戶，擴大傳播范圍并提升內容營銷效果。其中，“內容起飛”用于推廣非商業化的內容，如個人UP主的原創視頻；而“商業起飛”則適用于商業合作的推廣視頻。

1. 與UP主合作：與B站上的知名UP主合作，利用他們的影響力和粉絲基礎進行品牌推廣。通過不同類型的UP主合作，進行多維度的內容創作，如時尚解析、品測評、品牌故事講述等。

2. 參與社區活動：B站經常舉辦各種主題活動，品品牌可以參與這些活動，提高曝光度和用戶參與度。

3. 利用彈幕互動：利用B站獨特的彈幕功能，與用戶進行實時互動，增強用戶體驗和品牌忠誠度。

1. 監測廣告效果：利用B站提供的廣告管理工具，實時監測廣告的曝光量、點擊量、轉化率等關鍵指標，了解廣告效果。

2. 調整投放策略：根據廣告效果數據，及時調整投放策略，如調整出價、優化定向設置、改進創意內容等，以提高廣告效果。

1. 品牌賬號運營：品品牌應注重在B站的品牌賬號運營，通過持續更新內容、與粉絲互動等方式，沉淀品牌忠實粉絲，提升用戶忠誠度。

2. 情感連接：通過講述品牌故事、傳遞品牌理念、打造品牌IP等方式，與用戶建立情感連接，形成良好的口碑傳播效應。

，品品牌在B站進行廣告投放和營銷推廣時，需要充分了解平臺特性、明確投放目標、選擇合適的廣告形式和投放策略、制定內容營銷策略、監測與優化投放效果以及注重品牌長效經營。通過這些措施的實施，品品牌可以在B站上實現高效轉化和深度品牌建設。

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