bilibili（B站）帶貨直播操作指南及起飛直播帶貨推廣形式介紹

一年一度的“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將通過一系列商業化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節日氛圍，持續擴展商業化場景。

bilibili（B站）直播帶貨操作指南及起飛助力推廣形式介紹

bilibili帶貨業務即通過視頻、動態、直播間等標的掛載商品，用內容完成種草轉化的過程，引導跳轉電商平臺或站內會員購完成成交。 在推廣商品的過程中，讓內容獲得更大的曝光，有利于商品的轉化。帶貨起飛正是幫助廣告主獲得更多流量的內容助推加熱工具。

直播電商功能申請及基礎操作

一、直播帶貨功能自助申請      滿足以下條件的UP主即可進行自助申請開通直播帶貨功能1、≥18歲并完成實名認證；2、當前粉絲量≥1000。      UP主可在【PC端B站官網——直播中心——直播帶貨】或【B站APP/嗶哩嗶哩直播姬APP——我的——主播中心——直播帶貨】進行申請二、綁定淘寶聯盟/京東聯盟推廣賬號若僅推廣會員購商品/B站課堂/個性裝扮等站內商品，則無需綁定淘寶聯盟/京東聯盟推廣賬號查看綁定狀態首先訪問直播帶貨-賬號綁定>，即可查看綁定狀態；綁定淘寶/京東PID未綁定淘寶/京東PID的主播可點擊「綁定」，通過手機號碼驗證后，在輸入框內填寫您的淘寶PID賬號，即可完成綁定。

淘寶PID申請流程參考：https://www.bilibili.com/read/cv18519054京東PID申請流程參考：https://www.bilibili.com/read/cv19040161重要提示：1、已綁定淘寶PID/京東PID的主播可點擊「修改」更新您的PID賬號；2、每日僅可綁定/修改淘寶PID/京東PID一次，請您謹慎操作；三、商品中心添加商品具體操作參考專欄《直播商品管理》添加商品至商品中心       訪問「直播中心-直播帶貨-商品管理-添加商品」，輸入框內填寫淘寶商品鏈接/會員購商品鏈接，支持批量輸入，以“,”（英文逗號）或換行分隔，點擊「識別鏈接」即可識別商品信息。確認商品信息無誤后，點擊「添加商品」即可將商品添加至商品中心；自動線上審核商品       審核可在商品鏈接上傳后30分鐘內完成審核。所有自助提報的商品均需為B站會員購商品或已加入淘寶聯盟B站內容庫或已加入京東聯盟商品庫。1、會員購商品/B站課堂/個性裝扮/工房等站內商品無需查詢是否在阿里媽媽內容庫和京東聯盟商品庫；2、個性裝扮/藏品等虛擬商品，訪問「直播中心-直播帶貨-商品管理-選品廣場」，在「虛擬商品」類目中下拉選擇指定的個性裝扮/數字藏品即可將商品添加至商品中心；

3、可通過阿里媽媽內容庫查詢工具，輸入「淘寶商品ID」查看是否已成功加入B站內容庫；阿里媽媽內容庫：https://pub.alimama.com/portal/tool/query/index.htm?spm=a219t.21066854.0.0.25006a15LKW2qI

直播中心-直播帶貨-商品中心-添加商品

阿里媽媽內容庫：需媒體名稱"B站"的查詢結果為“當前商品在該媒體內容庫中，可在內容線推廣"才可加入商品中心。 4、可通過京東聯盟商品庫查詢工具，輸入「京東商品ID」查看是否已成功加入京東聯盟商品庫。京東聯盟商品庫：https://union.jd.com/proManager/index?keywords= 

重要提示：1、可通過PC瀏覽器訪問商品詳情獲取淘寶商品/京東商品鏈接；2、如商品鏈接違反相關規則，需根據彈窗提示修改商品鏈接后重新識別；3、如商品信息違反相關規則，需根據彈窗提示修改商品信息后重新識別。 四、商品中心商品管理四、商品中心商品管理 作者：電商帶貨小助手 https://www.bilibili.com/read/cv18473152/ 出處：bilibili若鏈接商品未違反規則，成功添加至商品中心的商品可能存在以下三種狀態，同時可在該頁面可對商品進行單個刪除/批量刪除/添加商品/設置賣點等操作。

五、添加商品至直播中控    在您開播的過程中可點擊「直播中控-直播商品管理-添加」添加商品至直播間。可通過商品名稱匹配或商品ID全匹配，檢索商品；可通過批量勾選，可快速添加多個商品至直播間，新加入商品將在商品列表底部展示。

直播帶貨-直播中控> 

重要提示：1、直播中購物車商品上架時需保證會員購/淘寶端/京東端在上架狀態；2、下播后重新開播，購物車商品需要重新上架；3、已失效或審核中商品不可添加進入直播間。六、直播中控商品管理商品添加至「直播中控-直播商品管理」后主播可對商品進行刪除、賣點設置、講解、刷新、排序更新等操作。

七、查看直播間數據 

直播中控-各數據釋義： 

查看場次詳情數據

八、查看粉絲畫像 

粉絲概況的時間支持切換查看近7天/30天/180天基礎畫像的人群支持切換查看全部粉絲和直播觀眾；時間支持切換查看近7天/30天/180天 

與平臺和品牌深度共創，B站成為雙11電商“兵家必爭之地”B站是年輕人聚集的視頻內容社區，用戶在步入新的人生階段同時，也產生了大量的增量消費需求。B站COO曾表示：“深度影響用戶的消費心智是B站、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產。B站是密度Zui高的年輕人社區，選擇B站就是選擇濃度Zui高，密度Zui高的年輕人群?！盉站消費與交易氛圍漸濃，2023上半年，B站交易視頻數量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區藍鏈實現了購買，B站正在成為電商的下一片“藍海”。不同于其他內容平臺，在電商業務上B站堅持“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。在打通B站種草到淘系轉化的全鏈路數據合作后，“星火計劃”顯示，從B站引導至淘寶店鋪的新客占比達70%。在此戰略下，雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

UP除了通過自身形式開通之外，也可以通過開通官方專業版起飛賬戶實現快速直播帶貨，無需要求帳號等級。

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