快手廣告開戶|使用智能托管，穩定跑量成本

一、產品概述

完成快手廣告開戶后，可以使用智能托管，它是集合廣告創建、定向、出價、預算和創意各階段能力，提供廣告冷啟動拿量、跑量期穩成本、衰退期延長等一系列全生命周期自動化智能投放的產品。

廣告主對智能托管項目進行基礎設置，交由系統自動搭建多個廣告組，算法模型依據投放數據與流量情況智能優化，提升廣告的效率。

二、產品說明

1.什么是智能托管

智能托管是集合廣告創建、定向、出價、預算和創意各階段能力，提供廣告冷啟動拿量、跑量期穩成本、衰退期延長等一系列全生命周期自動化智能投放的產品。

2.智能托管原理

廣告主對智能托管項目進行基礎設置，交由系統自動搭建多個廣告組，算法模型依據投放數據與流量情況智能優化，提升廣告全生命周期的效率與效益。

3.智能托管產品優勢

自動化搭建與投放，智能實時盯盤，提升投放效率降低廣告主在廣告創建時間和精力成本，基于實時流量與數據高效分配預算

提升冷啟動通過率

快手廣告開戶平臺基于算法智能優化定向，可投放優質人群，提升投放初期冷啟動通過率

穩量期優化成本、延緩衰退

接入平臺已有工具能力，廣告組+創意重重優選，優化成本，延長投放周期

4.智能托管使用建議

初期投放，可以將預算/索材集中的少數幾個項目，投放量級和成本趨于穩定后，再根據素材上新的節奏適當補充項目

*賬戶選擇：新老賬戶均可

*項目創建：原則上有新素材產出再新增項目，不建議使用非原創素材!

若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的素材

不復制(定向+素材)基本一樣的項目

托管初期會搭建大量廣告組，先起量再穩定成本，同時啟動的項目越多，初期成本波動會較大，可以拉長周期觀察

*定向設置

設置基礎定向即可，托管擴量邏輯與手動計劃不一樣若有人群包，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破ROI客戶建議可根據現有效果好的定向進行設置，有利于前期迅速積累轉化數據

*創意搭建

一個項目盡可能多上傳不重復的新素材若其他設置(如定向)基本一致，一個素材不上傳多個項目

*出價設置

項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平

*預算設置

建議測試預算較少的客戶，可以將預算集中到幾個托管項目中，保證托管有機會充分探索

*項目編輯

項目搭建后除預算、出價、地域、時間段、監測鏈接、項目啟停外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃