小紅書信息流廣告的定向功能有什么區別？

通投

——

不限人群，向小紅書廣告域內全部人群進行投放

定向人群廣泛，受眾人群量級大   

   ● 沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

   ● 舉例：新品上市，希望多觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光Zui大化

智能定向

——

系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群（原系統推薦）

   ● 模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇標簽或生成人群包的時間

   ● 人群量級想對較大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難

   ● 想投放具有行業和產品屬性的人群，但不想手動選標簽，且兼顧跑量

   ● 舉例：電商大促節點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求

自定義

行業興趣

   ● 行業閱讀興趣：根據用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群

   ● 行業購物興趣：根據用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群

   ● 行業興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大

   ● 有明確的行業屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

   ● 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇美妝個護。

關鍵詞興趣

匹配過去3天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為，通過信息流進行精準觸達

   ● 相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關詞的人群再次用信息流觸達投放的效果更好

   ● 關鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等

   ● 想精準觸達3天內的相關詞搜索人群，完成深度轉化

   ● 舉例：某表單客戶觸達搜索“全屋定制”的用戶，實現表單信息的收集

人群包（DMP）

可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用

   ● 精準觸達，可選標簽較多

   ● 能滿足個性化的定向需求

更多篩選

性別、年齡、地域、平臺

選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放

——

滿足基礎的性別、年齡、地域、平臺的選擇

某家居客戶

信息流表單oCPC

客戶為家裝家居行業，投放以收集表單leads為主

使用聚光平臺期間，保持其他條件相似的情況下，聚光（信息流ocpc的計劃） vs 老平臺（信息流cpc計劃），CVR+104.65%，CPL-40.56%

某醫美客戶

信息流關鍵詞定向

客戶在聚光平臺，營銷訴求為客資收集，精準觸達前三天搜索過的目標人群

7天時間，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個，表單收集成本遠低于行業平均水平。