小紅書搜索廣告關鍵詞投放規劃產品更新說明

一、功能升級背景

小紅書廣告推廣搜索客戶在投放推廣選詞的過程中，歷史上關鍵詞規劃工具內的行業推詞板塊存在使用痛點，行業類目不齊且無法自動更新。為優化聚光搜索客戶選詞體驗，關鍵詞規劃工具下的行業推詞板塊將進行功能升級。

二、功能升級方案介紹

。適用行業:

小紅書廣告推廣本次上線覆蓋美妝、食品、母嬰、汽車、服飾鞋包、運動戶外、珠寶配飾、奢品、3C數碼&辦公耗材、家用電器、醫療健康、日化家清、寵物、家居家裝這些一期行業(更多線索行業將作為二期后續上線)

·上線節奏:8月28日完成全量上線

·升級點對比:

。升級后的產品優勢:

更全面: 行業推詞類目實現與商業化類目的統一對齊，行業覆蓋更全面

更高效: 系統實現自動更新推詞，行業推詞詞表天級更新，助力選詞更快速更高效

更規范:統一梳理各行業下的屬性詞，按各類屬性進行規范拆分(如品牌、品類、功效等)

三、操作說明

。使用入口:

入口1: 

小紅書廣告推廣聚光投放工具-關鍵詞規劃工具

入口2:

小紅書廣告推廣聚光搜索推廣創建主流程-關鍵詞定向:包含產品種草、搶占賽道1.0、商品銷量、客資收集多個營銷訴求。

·使用步驟:

以聚光搜索推廣創建主流程-關鍵詞定向為例:

·STEP1: 新建推廣計劃后，進入新建推廣單元頁面·STEP2:選擇關鍵詞定向內的行業模塊，選擇一二三級

·STEP2:選擇關鍵詞定向內的行業模塊，選擇一二三級行業類目，可選擇性挑選屬性詞

·STEP3:挑選詞包下的關鍵詞進行投放

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