內衣，服裝等行業投放小紅書廣告如何打造爆款？

服飾服裝在小紅書投放廣告怎么做，小紅書廣告代運營服務商

小紅書的營銷生態主要就是：信息流廣告投放+關鍵詞；第二品牌營銷做硬廣或者話題；第三就是koc跟kol內容種草。

信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態或者資訊媒體、視聽媒體內容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發現頁探索新的消費信息和生活靈感。

● 信息流廣告位：發現頁頻道，信息流廣告隨機出現在發現頁從6起順位+10依次遞增

●信息流廣告適用的場景：

○希望有精準曝光和觸達

○希望tisheng曝光、持續種草、沉淀口碑、培養用戶心智

信息流廣告：在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告

用戶在發現頁探索新的消費信息和生活靈感

信息流廣告隨機出現在發現頁從6起順位+10依次遞增

搜索廣告：廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告

用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統會拆分識別出有價值的商業詞匯，向用戶推薦

搜索廣告出現在社區搜索結果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結果頁從1起順位+5依次遞增

每一天，都有大量小紅書用戶在站內分享他們的#OOTD（每日穿搭），如何走進用戶的OOTD，是許多服飾品牌都在思考的問題。MISSSIXTY希望通過與小紅書靈感營銷的合作，精準定位目標人群，打造季節性明星款單品——羊絨牛仔褲，同時引導用戶關注專業號，將服飾領域流量進行二次沉淀和轉化。

策略動作

Insight——洞察用戶對秋冬牛仔褲的需求，「既要溫度又要風度」

通過小紅書站內數據洞察，MISSSIXTY發現用戶對于秋冬牛仔褲的主要訴求是保暖。此外，多數用戶認為傳統加絨牛仔褲較顯臃腫，他們在追求保暖功能的同時，也很注重牛仔褲上身后的視覺效果。另外，傳統羊絨牛仔褲另一大痛點是自重大、容易悶熱，用戶更對輕盈、舒適、透氣需求尤為強烈。在多重需求的背景下，小紅書靈感營銷建議品牌選定新品「黑科技牛仔褲」作為主推產品，主打「保暖又顯瘦」賣點，同時兼顧輕盈、透氣賣點傳播。

Define——優質內容+評論引導，放大「冬日保暖黑科技，顯瘦又溫暖」賣點

在找對用戶痛點，提煉產品優勢賣點后，MISSSIXTY與優質博主進行內容合作，通過OOTD內容觸達潛在用戶，博主搭配同品牌單品分享筆記，同時在評論區巧妙引導評論，將用戶注意力聚焦至產品核心賣點。

Expand——內容精準觸達+專業號轉載，引導用戶關注新品

在圍繞核心用戶需求與博主合作產出優質內容后，MISSSIXTY更借助效果廣告*大效率打爆新品。

第1階段，聯動小紅書優質穿搭博主產出筆記，以效果廣告投放實現用戶精準觸達，并通過實際數據，測試、篩選出優質筆記內容。

第二階段，挑選投放數據表現**的筆記，轉載至品牌專業號進行二次創作，放大傳播效果，引發用戶關注討論「顯瘦又保暖」的冬日神褲。

Advocate——成功孵化新品，爆文頻出帶動品牌聲量增長

通過優質筆記內容和效果廣告的全方位觸達，MISSSIXTY*終打造出多篇新品爆文筆記。與同類型品牌相比，不僅成功帶動羊絨牛仔褲的新品聲量，更帶動品牌整體的搜索趨勢tisheng及專業號的粉絲沉淀，同時做到了新品聲量與私域流量的雙豐收。

成功原因

1、定位痛點：通過站內數據洞察用戶真實需求，鎖定秋冬牛仔褲保暖、顯瘦、輕盈、透氣等用戶痛點，提煉出「保暖又顯瘦」核心賣點。

2、精細運營：優質內容觸達用戶產生互動后，主動在評論區引導評論，幫助用戶聚焦產品核心賣點。

3、私域沉淀：篩選博主優質筆記轉載至專業號二創，有效沉淀優質口碑內容，同時借助效果廣告二次放大，吸引更多目標用戶關注產品。

效果展示

一個月打造超6篇爆文，小紅書站內品牌關鍵詞檢索量上升68%，專業號主頁瀏覽量增長1000%，專業號粉絲量增長2000+，某電商品牌搜索renqi值增長527%。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務