嗶哩嗶哩b站cid電商廣告，優化電商整體鏈路，我司提供開戶代運營服務

CID全稱是ClickID，這是一種數據回傳技術。品牌或商家在流量平臺投放搭載了CID技術的廣告后，可以打通用戶在流量平臺和電商平臺的完整數據，進而提升廣告投放精準度。

也就是說，有了CID技術加持，品牌在B站投放信息流廣告后，除可以掌握用戶在B站的行為數據，還可以掌握用戶點擊廣告跳轉到電商平臺（目前可以確定的是天貓、淘寶）后，在跳轉頁面的停留時長、是否下單、是否退貨等數據。

CID技術的*終目標，是跨平臺掌握更完整的、一一對應的廣告和交 易數據，優化廣告投放模型，提升投放ROI。

CID技術本身并不復雜，今年開始在電商行業比較成熟應用的關鍵背景是，整個行業對廣告投放效率的需求在提升。

目前，CID廣告應用的主要流量平臺有抖音、快手，以及少部分的視頻號、微博、百度。對接的電商平臺有天貓、淘寶、京東、拼多多等。

內容和流量平臺相當于電商平臺的種草環節。換句話說，只有同時具備流量和種草價值（尤其是流量價值）的平臺，才有開通CID廣告的基礎。這大概也是為什么，在CID廣告的相關資料中幾乎沒有見到小紅書的身影。

CID業務能在多大程度上順利進行，還要看流量平臺和電商平臺的合作關系。通常，這是一種一直處在動態變化中的關系。

今年618前后，不少服務 商反應，阿里切斷了抖音CID廣告的跳轉接口，從阿里媽媽回傳數據給巨量引擎已經不再順暢。

坊間公認的原因之一是，CID廣告收入影響了阿里自身的站外引流產品UD的收入。

UD是阿里的數字營銷引流平臺，可以將站外流量（目前已經開通的是字節系和快手）導入天貓店鋪。阿里2019年起每年和字節簽近百億級年框，其中很大一部分花費就是從字節買流量引流到自己平臺，再將引流流量加價賣給有引流需求的品牌和商家，賺取差價。

流量平臺可以通過CID廣告提升廣告收入，對B站來說也是如此。

按上述行業人士說法，B站CID廣告按照訂單支付付費，相比常見的CPM（按每千次展示收費）付費模式，這是一種對商家更有利的方式。如果有成功案例跑出來，無疑會提升B站對大多數品牌的吸引力。

不過，以往行業內通過CID廣告提升ROI的案例中，白牌占大多數，還很少有品牌案例出來。這將成為B站做CID的一個困難。B站此前通過內容吸引的多是品牌類客戶而非白牌客戶，如今測試CID廣告，如果繼續吸引白牌客戶則不符合平臺調性，吸引品牌客戶則行業基礎不足。

B站做CID廣告的另一個難度在于，相較抖音、快手，它的總流量池相對較小、效率更低。

但從品牌與B站官方溝通的反饋來看，B站給了CID廣告很大支持。在首頁推薦、視頻下方推薦、信息流大卡、Story-Mode等處均設有流量入口，且能夠以評論區置頂鏈接、視頻浮層、彈幕商品卡、Story小黃車等多種形式添加點擊組件。

而且順利的話，到2023年，B站月活將達到4億，整體流量池也將擴大。

另外，B站因其內容調性和用戶基礎，一定程度上提供的是具有獨特風格的流量，可以給阿里導入更新鮮的用戶。

B站在此時對CID廣告的主動嘗試，也意味著B站沒有像其他平臺一樣傾向于閉環打法，而是發揮自己長處，與有現成能力的外部平臺合作，用做外循環的方式，為****。

B站做外循環的另一個例證是，目前，B站視頻可以掛載來自淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺的商品鏈接。

實際上，筆記種草、CID廣告、視頻掛鏈，都是B站在豐富對品牌的服務方式，而且這些方式可以聯系起來，相互促進。

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