小紅書信息流廣告可以一直只投放一篇筆記嗎？

1.同一篇筆記可以一直在小紅書廣告投放嗎?

優質筆記可以持續在小紅書廣告投放，但是每篇筆記都有自己的生命周期，品牌要重點關注筆記在小紅書廣告投放過程中的數據，當一篇筆記持續投放一段時間后，開始出現數據表現的下滑，比如CTR(點擊率)明顯下跌，則應考慮替換新的筆記進行小紅書廣告投放。

當然，在小紅書廣告投放流程中需要不斷儲備新的潛力筆記。同時，筆記的豐富度也會決定其對不同場景和人群的種草值，所以建議用戶在進行小紅書廣告推廣筆記的同時豐富筆記池。種草值:聚光平臺筆記投后數據披露“種草表現”，品牌可查看該篇筆記的種草值、種草成本及種草率，衡量筆記種草效果。

2.如何給店鋪里的商品進行小紅書廣告推廣加熱?

目前給店鋪里的商品進行小紅書廣告推廣加熱一共有兩種方式，一種是通過聚光平臺中的“商品銷量”目標進行小紅書廣告推廣加熱，另一種是通過商家管理后臺的“推廣”頁面進行小紅書廣告推廣加熱。兩者主要在計劃的創建鏈路和功能上存在一些差異，但是底層的系統優化策略、賬號、資金池則都是通用的。

3.新建廣告里面含5條筆記，出現了ROI轉化，怎么識別是其中的哪篇筆記有轉化呢?

篩選筆記過程中需要先限定條件。如果是站內自閉環，掛商品卡片的筆記，可在小紅書廣告平臺聚光平臺or Ark工具中查看，用「商品訂單量」和「ROI」出價做目標優化小紅書廣告投放，在系統后臺查看ROI轉化的高低表現。

如果是小紅星項目，需要聯合聯盟后臺數據，對應筆記任務計劃查看進店的瀏覽、搜索、加購、轉化的數據，用戶可以從任務計劃的實際表現看到筆記轉化數據的高低，進而區分筆記的表現，為筆記內容和小紅書信息流廣告投流策略優化提供數據基礎。

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