小紅書聚光廣告投放教程/聚光廣告核心代理商/提供開戶代運營

小紅書廣告投放是一種在小紅書平臺上進行的廣告宣傳方式。廣告效果的衡量可以通過多種指標來評估，例如曝光量、點擊量、轉化率等。官方和代理商在小紅書廣告投放方面有一些不同之處。

作為服務過許多品牌的經驗豐富的廣告投放專家，我們整理了一些投放攻略，可以幫助您輕松自己搭建廣告投放計劃。

一、什么是小紅書廣告？

小紅書廣告分為品牌廣告和效果廣告兩類。品牌廣告包括開屏廣告、火焰話題廣告、GD投放、商業話題等形式，按照排期資源購mai。而效果廣告則是根據競價操作，適用于中小商家。

目前，效果廣告又分為全站智投、信息流、搜索和視頻流四種形式，其中信息流和搜索是核心的搭建方式。

1、信息流廣告

信息流廣告是在小紅書的發現頁界面上出現的一種廣告形式。廣告會在“發現頁”中的第6位、16位、26位等位置展示，商家在投放廣告時可以根據用戶的性別、年齡、地域、興趣等標簽進行定向投放。

小紅書的廣告分為兩種類型：贊助和普通廣告。贊助廣告主要出現在小紅書的站內，而普通廣告則可以跳轉到官網、站外或小程序等頁面。這兩種類型的廣告在信息流中有明顯的區別，并通過標識進行區分。

2、搜索廣告

搜索廣告是一種有效的推廣方式。它允許我們選擇關鍵詞，并將廣告定向投放給特定的目標人群。類似于淘寶的直通車，我們可以在后臺選擇關鍵詞，并將廣告展示在搜索頁面的特定位置上。

搜索廣告通常會出現在搜索結果的第3位、13位、23位等位置。我們可以選擇購mai品牌詞、品類詞、競品詞、場景詞等相關類目的關鍵詞進行投放。這樣一來，當用戶搜索相關內容時，我們的廣告就有機會被展示給他們。

二、廣告投放的方法及步驟

1、廣告投放有三種方式可選擇：

   - 第一種是在PC端后臺開通廣告資質審核，充值后即可開始投放，起投金額為2000元；

   - 第二種是聯系小紅書的代理商進行投放，不同代理商的投放類型有所不同，并且代理商在運營操作方面有更多經驗；

 我們就是小紅書廣告代理商，歡迎咨詢合作

   簡單說一下三種方式的優勢：第一種適合有投放經驗的客戶，希望自己掌握數據；代理投放則可以獲得政策返點，適合投放量較大的客戶；官方對接則保證平臺政策的及時性。

2、小紅書廣告投放的五個步驟：

   - 第一步：設置賬戶的日預算，登錄小紅書聚光平臺，在此設置每日預算以控制花費；

   - 第二步：新建投放計劃，小紅書廣告主要有五種投放類型：產品種草、搶占賽道、商品銷量、客資收集和直播推廣；

     - 產品種草適合品牌前期推廣，將筆記推送給潛在高點擊客戶，提高互動量；

     - 搶占賽道適合在小紅書已有一定聲量的情況下，想要獲得更多曝光量的客戶；

     - 商品銷量則直接投放商品以實現購mai轉化；

     - 客資收集旨在吸引目標用戶提交表單或私信，適用于裝修、婚紗、教育等行業；

     - 直播推廣則旨在tisheng直播間的觀眾量和renqi。

投放范圍選擇

對于品牌前期種草，信息流廣告是一個不錯的選擇；而搜索廣告則適合攔截用戶的意向需求。

對于電商類客戶，可以先通過信息流廣告打造爆款筆記，然后通過搜索廣告攔截用戶需求。

在搭建方式上，平臺提供了省心智投和標準投放兩種選擇，可以先測試它們之間的成本差異。

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出價方式選擇

出價方式包括自動出價和手動出價，手動出價可以更加靈活地控制出價?，F在官方也提供了出價提醒功能，可以根據提示進行出價。

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投放筆記選擇

可以選擇投放企業號筆記，也可以選擇報備達人的筆記、主理人筆記、導購筆記、授權筆記等合作形式。

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搜索投放

如果選擇搜索廣告，只需確定搜索目的，并篩選相關關鍵詞和品類詞，系統也會為您推薦相關詞。

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人群定向設置

定向設置主要包括性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽等。如果客戶有大量數據，還可以上傳DMP詞包。后臺也升級了，可以預估受眾規模。

設置好后，完成審核通過后即可開始投放。

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測試階段

任何投放都需要有一個測試周期，針對小紅書的投放，可以測試3天，觀察后臺實際投放成本以及私信成本、互動成本等數據，并根據行業平均成本來評估是否值得繼續投放。