巨量引擎廣告開戶搭建計劃全流程介紹【全網超細保姆級教學】

巨量引擎作為字節跳動的營銷服務品牌發布以來，一直備受廣告主和品牌商的關注。然而，仍然有很多人在后臺留言咨詢巨量引擎賬戶的問題。因此，我邀請了厚昌學院的柯南老師來為大家詳細講解巨量引擎的玩法。在本文中，我將分享關于巨量引擎賬戶后臺的實操講解，包括后臺賬戶搭建、賬戶優化和常見問題。

巨量引擎具有以下特點：

優勢：

1. 算法成熟，基本不需要定向；

2. ocpm系統算法效果較好；

3. 移動建站非常方便；

4. 用戶量大，幾大app的用戶日活躍度很高；

5. 受眾廣泛，覆蓋一、二、三、四線城市。

缺點：

1. 競爭激烈，頭條是信息流廣告投放的必選渠道，雖然用戶量大，但也面臨激烈競爭。對素材要求較高（頭條、抖音、火山、西瓜視頻對視頻素材要求非常高，現在不投放視頻就很難獲得曝光量，當然也有一些好的圖片素材案例）。

對于巨量引擎的投放建議：

由于巨量引擎用戶日活躍量大，所以不限制行業，任何行業都可以投放。傳統行業可以選擇百度和頭條進行投放。百度具有精準定向能力，用戶精準度高；頭條的算法智能，用戶日活躍度高，群體廣泛，適合廣告投放。

建議預算在一千元以下的賬戶不要使用巨量引擎進行投放，因為小預算賬戶很難獲得曝光量，難以實現轉化數目標，甚至無法通過學習期。

巨量引擎賬戶搭建的實操步驟如下：

1. 創建廣告組：廣告組是一個層級關系，在其中可以創建計劃。計劃對應的是創意，創意就是客戶能夠看到的廣告樣式。關鍵詞用于頭條搜索，如果只投放信息流廣告，則不需要使用關鍵詞。

巨量引擎賬戶搭建——創建廣告計劃

1、選擇投放目的 

推廣應用：App宣傳

收集銷售線索：通過表單、咨詢、線索、加粉等方式進行收集

抖音號推廣：通過直播間推廣、feed流等方式進行宣傳

門店推廣：利用線下門店，吸引顧客到店消費

電商店鋪推廣：引流至淘寶、京東、拼多多等平臺

頭條文章推廣：通過加熱頭條號，tigao曝光量

通常我們主要使用銷售線索收集的方法。

2、選擇廣告類型

信息流廣告：自動找到對產品有興趣的用戶展示廣告。

搜索廣告：需要競價，一般使用關鍵詞和智能出價來進行投放。

3、預算

賬戶預算

確定賬戶每天的花費，需要合理設置預算。例如，實際預算為5000，可以設置為5100，因為當接近預算時，賬戶會自動限流。為了讓限流發生時間推遲一些，可以適當增加預算。

廣告組預算

一般情況下不需要設置。

計劃預算

計劃預算可以設置為9999，例如如果一天的消費低于一萬，就可以將計劃預算設置為9999。

4、投放范圍

默認

默認選擇頭條系產品，包括頭條、抖音、西瓜、火山等。

注意：如果選擇默認，則不會出現穿山甲特有的樣式。雖然在創意層級還有穿山甲選項，但如果需要穿山甲獨有的樣式，需要在此處選擇穿山甲。

穿山甲

利用穿山甲**算法，結合優質liuliang和原生樣式，高效實現廣告主的營銷目標。

5、投放目標

轉化量

點擊量

展示量

通常選擇轉化量作為投放目標。大多數投放內容使用落地頁，較少使用小程序。如果已在后臺搭建好了橙子建站，在此處直接選擇頁面即可。

如果是第三方頁面，只需粘貼網站鏈接即可，但網站鏈接必須與開戶的主域名保持一致。

注意：不建議添加附加創意，特別是表單，因為效果較差。

6、定向選擇

用戶可以選擇新建定向包或者使用過去的定向包。

定向包可以將常用的定向設置保存為模板，方便在創建計劃時重復使用相同的定向條件。

點擊【保存定向包】按鈕，然后填寫定向包的名稱和描述，點擊【保存并使用】，該計劃將與該定向包綁定。定向包也可以在下次使用時復用。

7、建議的出價策略

對于新賬戶：如果之前沒有投放經驗，可以參考建議的出價策略；如果有以往的投放經驗，就按照以往經驗來設置出價。

對于老賬戶：根據賬戶的能力來設置出價。

8、出價方式

Ocpm方式：只要有曝光就扣費，系統會盡可能地將轉化成本控制在預算范圍內。對于新賬戶，在前三天只使用Ocpm方式投放。

Cpa方式：只有發生轉化才會扣費，成本不會高于設定的出價。注意：必須在ecpm排名第一才能展現廣告。不作為重點優化對象，可以建立三到五個Cpa方式的投放計劃。

自動出價：預算直接影響轉化成本，設置一個預估成本Zui合適的預算；初期建議創建多個計劃，每個計劃設置較小的預算投放，如果成本變高可以勾選“過學習期優化成本選項”，如果仍然過高，可以選擇“限制Zui高可接受成本”，如果Ocpm方式無法起到有效的投放量，可以開始使用自動出價方式。

不推薦使用一鍵起量：雖然可以快速產生曝光量，但是轉化量不確定，效果可能不理想。

創建巨量引擎賬戶：廣告創意制作指南

1、選擇投放位置

? 優選廣告位：在選擇廣告位時，可以優先考慮包含穿山甲liuliang的選項。同時，也可以在計劃層級中選擇是否包含穿山甲。

? 媒體指定位置：建議選擇所有可選廣告位，以擴大覆蓋人群。

? 場景指定位置：系統將根據用戶的使用場景智能選擇與目標用戶場景契合的廣告素材進行投放，以獲得**轉化效果。

2、創意制作

? 程序化創意：一條視頻可以與三個不同的標題相匹配，通過組合可以獲得更多創意選擇。程序化創意優先考慮。

? 自定義創意：一條視頻對應一個標題，適用于需要爆量推廣的創意組合，可以單獨建立計劃使用。

在信息流推廣的過程中，巨量引擎賬戶的搭建只是第一步。除此之外，你還需要掌握以下幾點：

1. 制作高點擊率的創意和高轉化率的著陸頁：了解如何設計吸引人的廣告創意和著陸頁，以tigao點擊率和轉化率。

2. 熟悉不同平臺的投放策略：了解每個平臺的投放策略，而不是盲目地進行廣告投放，以確保廣告能夠達到預期效果。

3. 數據深度分析能力：具備對數據進行深入分析的能力，依靠數據推動工作并tisheng效果。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務