護膚美妝投放小紅書廣告要怎么投？效果怎么樣？

【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業一線，以Talk訪談錄、 Inspire靈感集、 Trend趨勢力、Playbook進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內容，捕捉前沿風向，解碼小紅書廣告營銷方案，探索好產品、好品牌如何在小紅書廣告向上生長。

愛美之心人皆有之，隨著人們肌膚護理意識的增強，護膚品市場不斷擴容。艾媒咨詢Zui新發布的報告顯示，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。護膚品市場在高質量發展中不斷解鎖新機遇，在這一背景下，護膚品牌該如何捕捉行業風向趨勢，把握消費者不斷升級的護膚理念，制定高效種草策略，從而拓展品牌成長空間，迎來銷量與聲量的雙增長？

小紅書廣告擁有2.6億月活用戶，其中95后用戶占比50%、00后用戶占比35%。有活力的用戶在小紅書廣告發布護膚內容，交流分享「早C晚A」「早P晚R」等護膚理念，創造出「以油養膚」「新A醇自由」「屏障保護」等護膚流行趨勢，消費者已經將小紅書當作一個“生活baike全書”。

小紅書廣告提供的多樣化營銷路徑與策略支持則使其成為護膚品牌的營銷主戰場?；讵毺氐男〖t書廣告營銷屬性與強大的數據支持，小紅書廣告捕捉行業Zui新風向，洞見護膚流行趨勢?！咀o膚趨勢全解析】帶領護膚品牌更好把握消費者心智，預見美力新機，助力護膚品牌在這里孵化爆品、破圈崛起：

1.國貨正當紅：2023年國貨護膚10月小紅書搜索廣告趨勢同比2022年同期增長252%，雙11美妝TOP100熱搜品牌中國貨美妝品牌相比去年增長16個。國貨品牌風潮來襲，打開美妝護膚市場新格局。

2.養護分派系：【內服外養，中草藥成分強勢崛起】***中草藥成分廣受關注，小紅書廣告站內「黃芪」「石斛」「當歸」等關鍵詞搜索增長率顯著，「蘆薈」「積雪草」「金盞花」等成分相關護膚筆記數量激增?！局袊萍?，品牌火力全開】科技成分成為品牌升級殺手锏，小紅書廣告站內「珍白因」「人參皂苷」「重組膠原蛋白」等關鍵詞搜索增長明顯。

3.專研更安心：擁有醫藥背景的健康產業集團更受美妝消費者信賴。其中，【醫學級護膚品】憑其功能性與安全性成為熱門選擇，【妝藥同源】護膚品與專研成分或醫藥大廠同源更有品質保障。

4.醫美多訴求：醫美大熱帶動該場景下的護膚品需求提升，“醫美面膜”“醫美后用什么護膚品”“醫美面霜”等問題成為護膚類目下「醫美」相關搜索熱門。醫美后修護延效同樣成為人們關注的焦點，人們更加注重術后專業修護，延長醫美效果，護膚+醫美疊加等多重功效的達成。

5.護膚有搭子：不同產品/成分/功效，互補成搭配流行。【隨“肌”挑選】不同肌膚“對癥下藥”，基于肌膚特質選擇品類產品組合?！緫腥擞泄健吭鏟晚R、ABC護膚，跟隨護膚流行選擇成分/功效產品?！境煞钟蠧P】煙酰胺+VC、VC+VE、視黃醇+玻尿酸，關注成分搭配，形成功效互補。