小紅書聚光廣告中的智投跟搜索有什么區別

1. 一句話介紹全站智投

全站智投是平臺通過智能投放將廣告投放至小紅書站內優質流量的能力，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。

2. 全站智投產品說明

2.1 產品特點

● 獲取優質流量：系統智能匹配站內優質流量，保障廣告效果。

● 加強放量能力：投放廣告在站內流量信息流、搜索和視頻流，幫助廣告計劃更多拿量。

● 降低操作門檻：平臺托管智能投放，無需選詞，操作門檻低。

2.2 適合用全站智投的客戶

● 追求效果和拿量的客戶，如大促、上新期間。

● 希望系統智能拿量，不關注流量場景的客戶。

● 需要給視頻筆記拿量的客戶，擁有視頻素材。

● 平臺新客戶，希望快速上手開啟投放。

2.3 整體投放策略

注意：系統需要7-10天模型學習時間，建議提前投放營銷節點計劃，盡早度過冷啟動期。

2.3.1 產品種草投放策略

產品種草可以優化「互動量」，適合想要打爆文、增加品牌聲量的客戶投。如3c、家電、美妝等客戶

2.3.2 客資收集投放策略

2.3.3 商品銷量投放策略

3. 如何建立全站智投計劃

廣告主可以在聚光平臺上選擇全站智投廣告類型，以便將廣告計劃智能投放至搜索、信息流和視頻流內。

3.1 支持的計劃設置

目前支持種草和客資收集兩種營銷訴求。選擇相應的出價方式和成本控制方式后即可使用。具體設置如下表所示：

3.2 新建計劃流程示意

第1步：新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產品種草、客資收集或商品銷量）。

第2步：創建廣告計劃時選擇“全站智投”廣告類型。

第3步：完成推廣目標、出價及成本控制方式的設置（參考上方表格）。

第4步：完成單元設置，選擇需要投放的筆記（建議一計劃投放多篇筆記）。

第5步：完成創意設置。您可以使用智能創意來提高ctr表現，并設置轉化組件來提高轉化效率。

3.3 升級計劃流程示意

批量切換：進入廣告管理頁面，點擊頂部橫幅，選擇“一鍵設置”，然后選擇需要升級的計劃并確認設置。

單個切換：在廣告管理的計劃管理列表中，找到需要修改的計劃，在該計劃下點擊小火箭標識，選擇“一鍵設置”，然后確認修改。

3.4 實踐方法

客戶在平臺上創建全站智投計劃時，建議采用1個計劃-1個單元-多篇筆記創意的結構。

為了獲得更好的成本和跑量效果，建議根據預期成本進行成本出價設置。平臺會在全站范圍內盡可能找到目標用戶并智能優化成本。

學習期間，請盡量保持設置的穩定性，不要頻繁調整出價和定向等設置。學習期過后，持續觀察效果。特別是對互動量優化的計劃，建議互動達到100個以上。

4 部分投放案例

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