小紅書信息流廣告留學行業投放指南，投放實戰案例分享

一、小紅書聚光平臺留學投放數據概述

留學領域一直是一個熱門賽道，涉及到留學服務的前中后期，包括語言學習、論文寫作、留學指導等等。由于這個領域的廣闊性和專業性，我一直在思考如何更好地向讀者傳遞有價值的信息。

今天我帶來了一個賬戶案例，這個賬戶在小紅書平臺上投放了8個月的時間。他們主要發布的是圖文筆記素材，產品主要關注留學服務和論文指導（價格從幾千到幾萬不等）。下面是他們在十月份的數據情況：

招攬客戶的費用約為每條80-100元。需要注意的是，這只是獲取線索的成本，不包括開口和互動的費用。

開口費用是指主要策劃成本，Zui低為40元，Zui高為69元，其中包括客戶信息的收集、信息流筆記和搜索計劃。

投放閱讀率：平均只有10%的人會閱讀，互動率為5%。雖然圖文素材的效果很好，但是審核要求很嚴格，需要反復琢磨。

選擇計劃：為了獲取客戶信息，我們打算通過搜索和客資收集來進行投放。

出價設置：在留學行業中，獲取客戶信息是我們的目標。根據不同服務區域的熱度，我們的出價范圍為30-70元。

以上是該留學服務賬戶10月份的數據表現。投放規模較小，更加注重大眾化，這些數據對我們具有參考價值。

接下來，針對聚光平臺11月份的投放，我們給出以下建議：

選擇計劃：我們要搶占賽道，通過開口和客資收集來進行投放。在留學行業中，搜索率很高，所以我們可以選擇搜索投放這一稀少的行業。

關鍵詞數量：我們要控制關鍵詞數量在100個以下，并選擇短語匹配。

投放時間段推薦為早上9點到中午12點和晚上7點到晚上11點。根據受服務項目的熱度，可以靈活配置出價，搜索的開口可設置在30-70之間，信息流則建議設置在50以上。

對于閱讀率低于7%的筆記，建議考慮替換，但需要經過反復推敲，因為封面過審有一定難度。

在素材選擇上，圖文素材使用較為廣泛，而視頻素材尚未進行測試，可以考慮測試一下效果。

定向是投放計劃中的重要環節，需要根據產品進行人群細分，并進行定向投放。如果有相關問題，歡迎提問。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務