嗶哩嗶哩B站廣告三連推廣投放操作流程丨B站廣告全國核心代理商開戶

專業版起飛已全部切換到新版的三連推廣后臺，即目前信息流、商業起飛、內容起飛（個人起飛專業版）都移到三連推廣平臺，之前通過舊版端口開戶的繼續保留登錄操作。本次我們介紹下新版的內容起飛（個人起飛專業版）的后臺操作流程：

B站三連推廣端口內容起飛投放操作流程

在新版的起飛后臺中，存在一個需要手動綁定賬號的‘缺陷’。只有在手動綁定賬號后，后臺才會同步賬號下的視頻。您只需登錄后點擊‘賬戶’欄目，然后選擇‘賬號及視頻授權’，接著添加您的bilibili賬號并按照提示完成綁定即可。綁定成功后，授權狀態將顯示為：授權中。

綁定賬號后返回首頁

開始創建計劃：點擊右側+新建計劃，開啟計劃創建環節

推廣視頻起飛，可以選擇“我要帶貨”來實現推廣目的；如果想要吸引新的自然用戶關注，可以選擇“賬號推廣”。

在廣告類型上，可以選擇所有廣告形式。

計劃名稱和單元名稱并非對外展示，只需要自己知道即可，名稱可以隨意設置。

對于計劃預算，一般可以選擇每日預算，并根據自身的投放需求設置具體的金額。設置好后，點擊右下角保存并進入下一步，進入單元設置頁面。

下面開始人群定向設置

管理人群包，即對目標用戶群體通過內容標簽屬性進行定向

人群包創建好后點擊發布并返回到推廣單元頁面繼續設置。注釋：人群包創建需等待系統計算完成，即計算狀態要：計算完成之后點擊推送才能使用。人群定向設置好后點擊保存，下次創建新的單元可以直接調用

出價方式：

廣告投放可以選擇不同的競價方式，以滿足不同的需求和目標。其中，CPM是指每千次曝光的費用，起價為5元。而oCPM有三種優化目標出價形式，根據自身需求選擇合適的方式。

第一種是oCPM稿件播放一次的費用，起價為0.2元。第二種是oCPM自然用戶關注的費用，起價為2.5元。第三種是oCPM評論鏈接點擊的費用，即用戶點擊視頻評論區鏈接后所產生的費用，起價為1元。

根據自身的投放需求，可以選擇以上四種競價方式之一，并根據系統提示進行出價，也可以直接按Zui低出價設置測試投放效果。

競價是一種由用戶自主投放、自主管理的廣告形式，在嗶哩嗶哩app上展示自己的視頻，并根據廣告效果付費。通過調整價格，競價越高，獲得的曝光也越多，但相應地消耗的費用也會增加。

評論鏈接點擊付費樣式：

設置好出價后點擊右下角保存并下一步，進入創意設置頁面。

創意的目的即為客戶推廣視頻在嗶哩嗶哩app前端向目標用戶人群展示的廣告樣式，一般是圖片素材（或視頻）+文字標題+文字描述構成的，參考樣式：

創意類型分為：自定義創意、程序化創意

自定義創意：用戶自行根據需求選擇性將廣告展示在指定前端位置；

程序化創意：由系統智能推送展示。

其中，自定義創意又分為點擊播放、自動播放

點擊播放指的是小圖（信息流小卡）展現形式，自動為大圖（信息流大卡）展示，更顯眼，參考樣式

一個單元可以同時創建11個創意，同時推廣，創意素材直接影響推廣效果點擊率高低，好的素材有助于吸引用戶點擊觀看。

創意封面（信息流小卡）尺寸960*600，且不超過300kb

創意標題和描述是對外展示，展現在圖片下方，好標題是非常關鍵。

下面有個補充資質，這個是非必填，如果涉及到需要補充資質證明才能過審的，如投放流量卡，需要提交運營商協議、通知單等資料，這個需要用戶通過后臺——賬戶——資質管理——新增資質，資質審核通過后返回創意頁面調用自己上傳的資質，切勿套用后臺他人的資質，后臺資質是互通的，所以能看到其他用戶的資質信息。

創意頁面設置好后，點擊右下角保存并退出，即進入系統審核階段，可點擊推廣管理——創意查看創意狀態情況，一般審核周期工作時間內2小時內出結果，審核通過系統即自動開始推廣，若審核拒絕用戶可把鼠標放置審核拒絕地方系統會有提示說明，根據提示作出相應調整后再重新提交審核。

若審核通過后，可在后臺統計報告查看投放數據情況，播放數據會有30分鐘-2小時的緩沖，用戶關注則是t+1刷新。

其他客戶投放數據，僅供參考：

（圖源：之前投放UP主提供專業版起飛后臺數據，僅供參考）

（圖源：UP主提供專業版起飛后臺數據，僅供參考）

B站內容起飛前端效果展現樣式

一般通常展現形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、Story-Mode視頻流。

Story-Mode視頻流案例：

目前，個人起飛可支持視頻下方評論區掛高能鏈接、文字藍鏈、電商店鋪超鏈接跳轉。支持跳轉淘寶、天貓、京東、美團、拼多多、華為商城、微信小程序、微信公眾號、企業微信、個人微信、、app、官網等等。

常見問題解答：

Q：如何預覽創建好的創意？

A：您可以通過后臺賬戶綁定賬號預覽。填寫mid或uid后，綁定成功后回到推廣管理的創意頁面，點擊預覽即可。為了查看效果，請打開嗶哩嗶哩app首頁推薦滑動查看。

Q：創意審核不通過，提示內容不宜推廣？

A：這通常意味著您的視頻內容不符合平臺的推廣規則。您需要重新上傳新的視頻內容，以創建新的計劃進行推廣。

Q：創意審核不通過，提示標題和素材不宜推廣？

A：您需要替換新的素材封面，同時檢查標題是否存在違規詞匯。修改后，請重新提交審核。

Q：如何在視頻下方評論區掛鏈接帶貨引流？

A：您可以選擇不同形式的鏈接，如gaoneng鏈接、文字櫥窗藍鏈和淘寶/京東超鏈接等。對于gaoneng鏈接，您需要在稿件建站后臺創建，并將鏈接放置在視頻評論區并置頂（具體操作可參考上面的案例）。至于淘寶標示的藍鏈，用戶可以通過阿里媽媽平臺自行獲得。

Q：【您提交的創意中推廣內容包含時間限制，廣告投放時間不得超過活動時間】 

A：這可能是因為以下幾種情況：電商活動、創意或落地頁中明確涉及時間因素（如年齡限制、2022年公務員考試等）。解決方法是在單元設置中添加結束時間，與活動或相關因素保持一致。例如，在雙十一活動中設置具體結束日期，或者在2022年公務員考試中設置任意一天作為結束日期。設置好結束時間后，創意并不會觸發審查，但如果需要修改提交，則需要進行一些小的修改，如更改標點符號等。

Q：視頻點擊率偏低怎么辦？

A：點擊率受創意素材、標題和描述等因素的直接影響。您可以調整創意素材內容，并進行多個創意的測試和優化。

Q：發布視頻稿件后什么時間投放比較合適？

A：通常建議在內容發布后立即投放，這有利于沖上熱門榜單，并獲得更多的自然流量。

B站用戶人群分析：

B站用戶群體畫像分析——形態

嗶哩嗶哩是一個內容社區，主要吸引著“Z世代”的人群，即出生于90-09年的一代人。根據QuestMobile的數據，截至去年年底，約82%的用戶屬于Z世代，主要集中在中學生和大學生群體中，他們是在互聯網時代成長起來的一代人。需要注意的是，嗶哩嗶哩的用戶主要集中在一二線城市，并且這些年輕、有活力的用戶對付費內容有較高的意愿。根據嗶哩嗶哩的統計數據顯示，北上廣的大學生和中學生占據了嗶哩嗶哩用戶的很大比例。這些年輕人是大眾品牌推廣戰略中必爭的目標人群，尤其對于傳統品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重要意義。

B站用戶群體畫像分析——地域

B站的用戶主要集中在沿海地區。華東地區擁有Zui多的用戶（34%），其次是華南地區（21%），華北地區（17%），華中地區（15%），西南地區（13%）。

B站用戶群體畫像分析——比例

B站的男女比例為57：43，18-35歲的用戶占據了78%的比例，本科及以上學歷的用戶比例較全網高出10個百分點。

B站用戶群體畫像分析——年齡

從年齡占比來看，使用嗶哩嗶哩的用戶主要集中在30歲以下，其中90后和00后的用戶占比高達78.67%。其中18-24歲以下的用戶占比60.28%，25-30歲的用戶占比為16.71%。用戶的平均年齡為22.8歲，而且大學生在這個平臺上聚集度Zui高，他們是中國未來消費市場的主力人群。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務