嗶哩嗶哩b站藍V如何運營，有什么訣竅嗎

B站發布的2021年Q1財報中顯示，目前月活用戶（MAU）達到2.23億，比2020年Q4增加了2000萬，同比增長30%，日用用戶（DAU）達到6010萬，同比增長18%。

用戶保持高增長的同時，同樣保持高活躍度與參與度，財報顯示，用戶日均使用時長達82分鐘。

正如B站董事長陳睿所說，在視頻化浪潮下，我們將牢牢抓住泛視頻行業的巨大增長機會，并進一步擴大在Z世代人群中的品牌影響力，成為其**的視頻小區。

作為目前國內*大的年輕人文化社區，入駐B站、走進Z時代，對于品牌方來說，就是把握下一個10年。

目前在B站上開設的品牌藍V并不少，通過搜索品牌方相關結果可以看出，入駐的品牌藍V已經超過1萬個。

然而，入駐B站并不意味著融入B站。

品牌方扎堆B站的同時，也出現了不少問題，許多知名品牌在B站粉絲寥寥無幾，例如在醫療健康行業，2000多的粉絲就能在行業品牌藍V中***5。

而粉絲數在10萬以上的品牌藍V，不過700個，如果剔除部分B站的官方號、政府媒體的機構號，真正的企業藍V可能所剩無幾。

bofangliang，沒粉絲數，大大小小的品牌藍V，也因此喜提“*慘官方”的稱謂，這既是B站運營困難的真實寫照，也是B站用戶對品牌的某種認可。

一方面看著B站一次次破圈，在Z世代群體中的影響力越來越大，B站成為品牌營銷的重要陣地。

另一方面卻是大多品牌藍V在B站上的無能為力，始終無法融入B站用戶的調性和氛圍，難以搶占新一代市場。

如何運營好B站的品牌號，也成為了各品牌方新媒體運營的困擾。

如果只想靠爆款來博出位，無疑是天方夜譚，即便碰巧出了一兩個爆款，火的了一時，也火不了一世，只有扎實的運營功底，才能讓品牌號在B站上源遠流長。

**的品牌藍V的背后，其實都是一招一式的運營基本功，筆者觀察B站眾多品牌藍V后，總結了3種可以復制的運營思路，讓各個品牌藍V運營者不再擔心績效壓力，讓品牌在B站順利起飛。

1.夢幻聯動，雙廚狂喜

各行各業都在玩品牌聯名，如故宮博物院和Cabbeen聯名出了國潮服飾，和時尚芭莎聯名出了口紅。品牌之間的聯名，往往能創造出1+1大于2的營銷效果。

B站的聯合創作功能也有同樣的效果，通過與熱門或成熟的UP主共同投稿內容，或積極與熱門視頻的互動，是幫助品牌藍V短期內快速曝光的方式。

案例一丨芬達的聯合投稿

芬達應該和其他up主聯合投稿*多的品牌藍V了，在它發布的50個視頻中，其中39個是通過贊助形式與其他UP主進行聯合投稿，合作視頻占比高達78%。

對于品牌方而言，這是剛入駐B站時，快速集粉和曝光的**方式。在芬達早期發布的20個視頻內容中，前10個都才采用聯合投稿的形式，累計bofangliang636.4萬，平均bofangliang63.6萬。對于初入B站的品牌藍V而言，可以說是效果喜人。

通過與成熟UP主合作，讓品牌和藍V賬號快速獲得曝光，對于原本就有投放UP主意愿的品牌方而言，可謂一舉兩得。

案例二丨騰訊的《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》

事件起源于2020年6月30號至7月1號，騰訊公司狀告老干媽拖欠廣告費，后經警方查明發現是3人偽造證件zha騙騰訊公司。

在警方發布通告后，B站騰訊藍V以自嘲的方式，于7月1日20：29發布《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》，之后迅速登上了B站的熱門。

與此同時，各個品牌藍V們紛紛出動，在視頻下的評論區開啟對騰訊的群嘲模式，借此機會宣傳自家產品，更有甚者還發起了抽獎活動，可以說是shua足了存在感。

B站評論區文化向來不錯，產生了如“大師球”、“撈一撈”、“太沉了”等經典評論梗。對于想要快速啟動的品牌藍V，給熱門視頻評論的方式操作簡單，同時還能獲取曝光和流量，無疑是一項必備技能。

以上兩種都是快速獲取曝光和流量的方式。僅有流量遠遠不夠，把流量轉化為存量的粉絲和用戶，才是品牌藍V運營的主要目的。

2.融入B站，用年輕人的語言溝通

B站的文化是什么？是二次元動漫？是鬼畜？是you戲？還是宅舞？

這些都是B站文化的一部分，但B站文化遠遠不限于此。

如果你想快速了解B站文化，*快的方法在B站上搜索“入站必shua”，這份榜單包含了從2009年至今，B站上*具特點的85個視頻，內容覆蓋了動漫、鬼畜、you戲、科普、舞蹈、音樂、影視等多個領域。

《入站必shua》是官方編輯結合視頻質量和傳播力制作的視頻清單，也是讓新用戶快速了解和融入B站的入伙指南。

樸實無華，從用戶的需求出發

運營任何新媒體平臺的根本邏輯都是一致的，即解決“用戶為什么要關注我們”的問題。

有些品牌方在入駐了B站后，只是一味的發布企業廣告、宣傳視頻，結果bofangliang慘淡，粉絲數寥寥無幾。

賬號運營不起來背后的原因，就是缺乏讓用戶關注的動機。

用戶只會因為兩種情況關注一個賬號，一種是有趣，例如前面提到的釘釘、中國聯通，官方善于整活，可以給粉絲們帶來耳目一新的體驗，因此能夠獲得大量關注。

而另一種是有用，從用戶的需求出發，幫助用戶解決用戶遇到的問題。

B站上，就有不少這類品牌藍V，他們沒有知名IP，也不會整活，他們的內容樸實無華，但是他們從用戶的需求出發。

doyoudo，一個設計領域的在線學習平臺，同時也是B站教育培訓類粉絲量**的品牌藍V，坐擁192萬粉絲，上傳403個視頻，累計bofangliang3979.6萬

Z世代的興起，已然成為各品牌方*重要的目標用戶。作為目前國內*大的年輕人社區，B站有著強大的用戶粘性以及巨大的商業價值，等待著品牌方的挖掘。

入駐B站并不困難，困難的是如何成為B站用戶們認可的品牌。

◇短期內，可以通過和其他成熟UP主的互動、聯合投稿、與熱門視頻互動等方式，獲得大量曝光，從而給自己的頻道獲取更多流量。

◇想要運營好B站品牌號，*重要的是融入用戶群體，用年輕人的方式來溝通，例如發鬼畜、宅舞、動漫配音之類的視頻，都是憑借著站內的流行文化，讓自己的視頻獲得更多關注。

◇除了整活外，*樸素的運營思路就是解決用戶需求，通過教育培訓、技能學習、科普之類的形式，滿足用戶需求，從而獲得品牌藍V的增長。

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