小紅書廣告搜索關鍵詞投放指南攻略，聚光平臺開戶代運營

1. 小紅書廣告關鍵詞定向簡介

關鍵詞定向包括關鍵詞興趣定向和關鍵詞行為定向兩部分。關鍵詞興趣定向是小紅書平臺獨有的功能，通過綜合用戶對關鍵詞內容的行為、頻次和時效等因素，預測對關鍵詞內容感興趣的人群。而關鍵詞行為定向則支持將廣告投放給Zui近一段時間內搜索、互動或閱讀過相關關鍵詞的用戶，并支持多選。

2. 產品優勢與價值

● 多元化的關鍵詞定向能力，滿足不同投放需求。關鍵詞定向分為興趣定向和行為定向，行為定向可選擇搜索、互動、閱讀三種行為，廣告主可以根據自身需求靈活選擇。

● 選詞范圍廣泛，無限制，自由度高。品牌詞、品類詞、行業詞等都可以選擇，幫助廣告主實現Zui大效益。

● 選詞操作簡便快捷。支持快速添加搜索計劃關鍵詞，還可以批量上傳關鍵詞，提高廣告投放效率。

使用建議：

- 如果想要人群覆蓋的投放量較大，可以采取以下方式：

  - 選擇更廣泛的人群時效性，如選擇15天或30天。

  - 選擇更廣泛的關鍵詞行為，目前支持搜索、互動和閱讀三種行為，覆蓋人群范圍為閱讀>互動>搜索。

  - 選擇更多的關鍵詞，目前關鍵詞上限為150個，選擇的關鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣。

  - 結合行業興趣定向使用，如果所選的關鍵詞數量無法滿足需求。

- 如果希望獲得更精準的定向，可以采取以下方式：

  - 選擇更短的人群時效性，如3天或7天。

  - 只使用關鍵詞「搜索」或「互動」行為定向。

  - 只使用關鍵詞興趣定向。

- 需要注意的是，在使用關鍵詞定向時，要平衡人群的精準性和覆蓋量級。

  - 如果想要更精準的人群定向，可以只使用關鍵詞定向，但要避免選擇過窄的人群導致無法投放或消耗較少的情況。

  - 當結合行業興趣定向使用時，如果行業興趣人群過大，可能會稀釋關鍵詞定向的精準性，使用時可能無法獲得直觀的數據效果。

- 新增關鍵詞興趣。在使用信息流關鍵詞定向時，系統會智能圈選對關鍵詞內容感興趣的人群。

小紅書廣告新增關鍵詞「閱讀」行為。可選擇把廣告定向給Zui近一段時間內（3天/7天/15天/30天）對關鍵詞內容發生過「搜索」、「互動」或「閱讀」行為的用戶，支持多選。

小紅書廣告支持選擇搜索計劃中的關鍵詞。

小紅書廣告選擇關鍵詞定向時，新增【批量上傳】功能，點擊后可以下載相關模板并上傳關鍵詞，減少手動檢索的工作量。

小紅書廣告開戶投放，歡迎咨詢我們！