小紅書信息流廣告投放技巧，建議收藏！

小紅書?4大投放技巧，很多品牌都選擇的小紅書這個平臺上做營銷推廣，那在這個平臺上所選擇的方式是怎么樣的？所選擇的投放方式的意義是什么？怎樣才能讓推廣投放的錢不白花且達到*高價值？

關于小紅書投放的問題，希望能夠幫助大家讓品牌推廣投放逆勢增長，拉開與其他品牌的差距

搜索投放的意義在哪里？

其實搜索才是種草的開始?，F在很多用戶都把小紅書當成百度用。無論哪個產品在哪個渠道吸引了他們，都會打開小紅書進行相關搜索。這已經成為用戶消費決策路上缺一不可的一環。通過 AIASA 消費者路徑，對用戶心的心智進行攔截。全面覆蓋不同類型的消費者。

?投放中需要關注的指標有哪些？

成本指標含（CTR/CPC/CPE/CPM）

質量指標含（SOC/SOV/互動率/收藏占比/PV相關性）

?投放的思路搭建是怎樣的？投放周期又如何管理？

分為三大周期：測試期→放量期→衰退期

①測試期：測出優質關鍵及匹配度*高的優質素材，詞與素材的匹配性對搜索效果起重要作用

②放量期：強化搜索占位，承接興趣人群，分級管理素材，投放過程高效有序，善用強排位工具，強勢占領心智，根據優質關鍵詞，拓展相關新詞

③衰退期：識別衰退素材，維持賬戶穩定

如何確定單品的搜索詞規劃？來源分析又是通過什么工具實現？

品牌詞、核心詞、大類目詞、人群場景相關詞，都是需要關注的。搶占前排位置，位置決定用戶的認知。數據分析可通過千瓜數據平臺和生意參謀關鍵詞數據做參考。

eg：品牌產品詞：雅詩 蘭黛、 DW 粉底液、粉底液

功效詞：控油、補水、美白、修復

類目詞：水乳、精華、面膜、遮瑕

競品詞：競品品牌詞

場景詞：熬夜、加班、秋冬、節日

人群詞：上班族、熬夜黨、學生黨

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