奢品鞋靴小紅書廣告投放趨勢洞察

【Fashion Talk】帶你走入品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書廣告投放內容在產品全生命周期的更多解決方案。

步履不停，世界就在腳下。據英國市場咨詢公司Euromonitor International估計，到2027年，鞋類行業將產生共計400億美元的收入，較2022年增長29%。奢品鞋靴行業小紅書廣告推廣市場蓬勃生長，追求個性的人們熱衷于通過對鞋靴的選擇彰顯個人品味、傳達時尚態度。

而作為OOTD中的點睛之筆，奢品鞋靴如同一張移動的社交名片，伴隨人們穿行于每一個生活場景。在小紅書廣告平臺，奢品鞋靴更是百花齊放、風潮迭起，人們變身“蜈蚣精”，永遠在尋找下一雙心儀鞋靴的路上。

小紅書擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者，在過去一年中小紅書廣告推廣筆記發布量300萬篇。用戶們在小紅書廣告平臺自發地分享生活，在發現好物的過程中“種草”與“被種草”，推動著流行趨勢從這里誕生。

小紅書已然成為用戶在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地，以及越來越多用戶的多元生活方式聚集地。在過去一年里，307萬+篇小紅書廣告推廣筆記記錄著用戶們對于各類夢中情鞋的真實分享，奢品鞋靴內容閱讀點擊32億+，奢品鞋靴搜索廣告也逐年增長。

憑借其特有的小紅書廣告投放基因，為品牌在捕捉Zui新潮流風向、與消費人群建立深度鏈接、加速生意全域轉化等方面帶來更多小紅書廣告營銷新靈感。奢品鞋靴品牌積極擁抱小紅書，借勢社區生態布局小紅書廣告投放渠道，以此更好地應對消費者對奢品鞋靴消費的多元需求，從而實現品牌銷量與聲量的雙增長。

1.通勤有態度

穿行要舒適，職場要干練。作為都市步行的穿行指南，「舒適」躋身站內熱門鞋靴風格TOP3，搜索廣告量同比增長20%；而在叱咤風云的職場，「干練」是氣場全開的制勝底氣，尖頭鞋、高跟鞋、切爾西靴增勢迅猛、以飛揚姿態一齊為氣場加持。

2.出街亦有型

出片是要義，造型要有新意。鞋靴的「外觀功能性」逐漸占據用戶的心智高地，增高、顯瘦、顯腿長成為人們的重點訴求；獨特造型鞋靴演繹多元風格，秋冬戰靴、毛毛鞋、面包鞋等新銳設計打破冬日沉悶；白雪皚皚阻擋不住人們出行的腳步，滑雪鞋、雪地靴為出門踩雪增添時髦元素。

3.高光有見證

以愛之名見證浪漫，點綴高光陪伴成長。婚鞋搜索同比增長186%、小紅書廣告推廣筆記閱讀同比增長348%，水晶、珍珠、緞面成為熱門婚鞋元素TOP3；初入職場、成年時刻，奢品鞋靴陪伴“人生每一步”，高跟鞋、芭蕾鞋、瑪麗珍鞋共同為成長加冕。

本期【TREND 趨勢】帶領大家共探奢品鞋靴的風潮迭起、見證Zui新流行風向。解鎖奢品鞋靴小紅書廣告投放趨勢洞察，攜手品牌行走生長之路、邁步未來。