與博主合作小紅書廣告投放，你選對了嗎？

「種草課代表」是由種草學打造的小紅書廣告營銷官方學習欄目，通過解讀行業案例、揭秘流量玩法、糾偏種草誤區等，為不同行業、不同成長階段的品牌和博主提供干貨分享，助力大家更好的實現小紅書廣告投放產品種草效果。

本期內容為大家帶來小紅書廣告平臺優選博主的方法，助力品牌獲得更好的小紅書廣告推廣效果。

小紅書廣告平臺博主優質的內容創作能力和粉絲影響力，能幫助品牌覆蓋更多小紅書廣告投放目標用戶，同時提升用戶的信任感，加速小紅書廣告營銷轉化。如何找到Zui適合品牌的博主進行合作？如何選博主？去哪里選？如何評估價值呢？

1、找博主，選什么樣的人?

品牌選擇合適的博主，就像談戀愛選對象。要在茫茫人海中和博主“看對眼”，得先想好合適的標準。根據品牌的小紅書廣告營銷目的，這里推薦不同的策略。比如在新品上市時，為了更好地搶占關注，可以優先選擇垂類關聯博主。選擇與產品高度匹配的垂類博主，如家居產品搭配家居家裝博主以在小紅書廣告推廣產品早期精準觸達目標消費人群。

如果想要拓展更多細分場景，可以考慮場景關聯博主。用戶對產品的需求源自實際的生活場景中，通過不同垂類博主的內容場景，差異化地進行小紅書廣告推廣相關產品，可幫助產品擴充場景、鎖定細分人群。舉例來說，食品飲料產品可以找職場類博主進行小紅書廣告投放合作，把零食放到辦公室下午茶場景中做種草，借此在職場vlog等場景內滲透人群心智。美妝產品也通過戶外運動博主，在戶外場景進行小紅書廣告推廣UV防曬的賣點。

小紅書廣告營銷的后期，存量之外如何破圈出位？可以嘗試考慮場景擴散博主。在這類博主所在垂類的內容場景中，可以更自然展示小紅書廣告推廣的相關產品，有機會更廣泛擴充蓄水人群。比如，美妝產品可以通過繪畫博主，展現限定款包裝的美學和設計工藝。

2、找博主，去哪里找?

選定好匹配的博主類型，我們可以結合小紅書廣告推廣平臺的功能，多維度找人。蒲公英平臺新增行業博主推薦功能，可以精選出內容風格更匹配、數據表現更靠前的專屬推薦。使用博主廣場的多維標簽體系，支持自定義篩選符合預期閱讀、互動、成本數據的博主。通過關鍵詞搜索、以人搜人的方式，挖掘與小紅書廣告投放內容目標關聯度更高的合作博主。

3、找博主，怎樣評估值不值?

我們需要了解博主的基礎信息(地理位置、粉絲數、合作報價等)，以及多維的數據傳播表現，如閱讀/互動、小紅書廣告推廣筆記波動、流量渠道分布等數據。這些數據可以通過蒲公英博主主頁的「投前數據功能」進行博主評估，科學衡量博主的過往數據表現，預估小紅書廣告投放合作效果。

除了以上的綜合信息，我們可以關注閱讀單價預估、粉絲增長變化、服務表現等更近一步的信息，有效評估博主的合作成本、博主近期對比同類博主的成長速度以及了解博主的響應回復率等核心表現。用小紅書廣告推廣平臺選對博主，幫助品牌更好地實現小紅書廣告營銷破圈，縮短營銷鏈路。

好啦，以上內容就是本期的全部“學霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告投放問題，可以在每期種草課代表的下方進行留言，我們也會及時關注并針對大家在小紅書廣告推廣產品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。

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