嗶哩嗶哩b站廣告三連推廣怎么搭建廣告計劃丨B站廣告開戶投放

B站是一個非常有趣的平臺。它的廣告也非常有趣，主要是橫板視頻形式。在評論區有置頂鏈接，除此之外，用戶也可以主動私信，擁有千粉后自動回復的權限。

在我看來，B站的賬號和視頻是它廣告的核心資源。用戶需要觀看完一個較長的視頻，然后點擊評論中的鏈接，進入落地頁并留下聯系方式或添加好友。這樣的轉化鏈路可以保證客戶資源的質量。

我們要采取長期持有戰略。首先策劃一個B站自媒體賬號，可以發布系列課程視頻、行業百問、干貨分享、廣告推廣等內容，以填充賬號的內容。然后通過B站廣告，在評論中批量加入置頂鏈接。雖然這是廣告組件，但卻能夠在自然流中展示出來，無論是付費liuliang還是自然liuliang，都可以通過這些組件進行有效轉化，并持續保存和轉化。

人設賬號框架（填充內容以tigao信任度）+優質視頻（關鍵的廣告邏輯推動）+付費liuliang（加速內容傳播，快速推廣，滾動推廣效應）+矩陣量化（視頻和賬號的量化）

1、綁定B站賬號

首先要綁定B站賬號（個人賬號也可以，非常方便，可以進行矩陣量化），B站廣告主打原生形式，投放B站賬號內的內容。

到這里基本就完成了賬號綁定。如果你是采買的視頻，可以通過普通視頻授權，可以對那一條視頻就投放推流。

2、制作跳轉落地頁

2.1、營銷組件-表單

2.2、營銷組件-微信

2.3、新建落地頁

3、創建商品

4、掛載評論區置頂鏈接

5、創建推廣計劃

5.1、新建計劃

5.2、新建單元

5.3、定向配置

5.3.1、基礎定向

5.3.2、自定義人群包-DMP

5.4、投放時間配置

5.5、預算和出價配置

5.6、新建廣告創意

下面是保存提交的Zui后一步，這樣就完成了計劃的創建。等待審核通過后，就可以開始投放廣告了。

接下來，我會分享一些技巧。

首先是關于B站廣告預算的調整。如果不控制預算，廣告費用可能會超出預期。每天晚上0點后，系統會根據賬戶的預算來分配liuliang。有時候你剛上線的賬戶一整天都沒有展現量，但第二天量突然猛增，這是因為當天的liuliang已經分配完了。對于新賬戶和新計劃來說，只要出價合理，跑起來的概率還是很高的。

另外一個情況是出價過高導致liuliang超出預期。這時可以降低出價，觀察第二天的liuliang情況和流速。如果合理的話，可以維持當前的出價。如果消費速度仍然很快，可以繼續降低出價，并觀察第三天的情況。這樣可以實現Zui合理的成本和liuliang。

如果你想要更多的liuliang，可以將賬戶預算和計劃預算設置得更高一些。這樣系統會分配更多的liuliang。如果擔心liuliang超出預期，可以在單元預算上進行控制，進可攻，退可守。

另一個技巧是出價延遲后再調整。當你改變出價后，并不是立即能看到結果，需要給系統一些時間讓廣告跑一會兒。建議觀察1到3小時的數據變化。

你還可以將評論置頂外顯，為所有視頻掛上官方組件，這是一種順滑的導流方式。

同時，要注意不要與平臺對著干，要順應規則、順風順水地進行廣告投放。例如，不能利用一鍵三連送資料，否則視頻可能會受到限制（限制展示、限制投放）而沒有通知。但是正常引導轉化和增加粉絲是沒有問題的。

重視B站賬號的搭建也非常重要。這種形式是自媒體+廣告助推，賬號搭建得越好越符合用戶設定，超級IP能幫助解決信任問題，效果會大幅tisheng。

在B站賬號人設和后端承接方面要保持統一，這可以有效tigao轉粉率和轉化率。

B站提供了多種轉化入口，包括主頁簡介、空間公告、私信回復（1000個粉絲后，官方提供自動回復功能）、評論區置頂和商業組件等功能強大的自然liuliang展示方式。

如果遇到無法解決的問題，請記得找陳磊，我一直都在。

Zui后聲明一下：

在我看來，B站廣告有三個優點。

首先，投放系統還不太成熟，屬于商業化初期，競爭不大，有liuliang紅利。

其次，廣告賬戶與B站賬號綁定，進行原生廣告投放（使用小火箭標識非常原生），用戶能觀看長達10分鐘的視頻，用戶質量很好。自媒體+廣告可以帶來持續的高質量liuliang。

第三，評論區置頂組件在自然liuliang狀態下展示，可以幫助你高效地導流。無論是廣告liuliang還是自然liuliang，在B站上都能順暢進行。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務