新版小紅書聚光廣告投放搭建指南丨小紅書廣告一級代理開戶合作

小紅書為了更好地滿足信息流和搜索兩個場景的需求，對其「信息流廣告」和「搜索廣告」進行了全面升級，旨在通過從用戶決策鏈路出發，Zui大程度地tigao品牌投放效果。

在小紅書的信息流投放中，用戶心智種草起著重要作用。為了控制投放成本并tigao點擊率，小紅書信息流產品進行了兩項重要升級：「目標成本出價」和「筆記封面優選」。這些升級措施旨在確保品牌能夠更精準地投放廣告，并以Zui吸引人的方式展示在用戶的信息流中。通過設置目標成本出價，品牌可以更靈活地控制廣告投放成本，確保廣告在預算范圍內得到Zui大化的展示效果。同時，通過筆記封面優選，品牌可以選擇Zui具吸引力和相關性的封面圖片，從而在用戶瀏覽信息流時吸引更多的點擊。

除了信息流投放的升級，小紅書還對搜索廣告進行了改進。隨著用戶對搜索廣告的重視程度不斷tigao，小紅書針對搜索場景進行了優化。通過調整搜索算法和廣告展示方式，小紅書致力于提供更精準、個性化的搜索結果，并確保品牌廣告在用戶搜索時能夠得到更好的曝光。

總體而言，小紅書通過對信息流廣告和搜索廣告的雙重升級，從用戶決策鏈路出發，努力tisheng品牌投放效果。這些升級措施將幫助品牌更好地與用戶進行連接，并在不同場景下實現更精準的廣告投放。

「目標成本出價」是一種系統出價的投放模式，它能夠通過設置預算、預期成本和轉化目標等關鍵因素來達到**投放效果。系統會將這些因素作為約束條件，并按天為單位進行Zui大化優化。

相比于「點擊出價CPC」，采用「目標成本出價」可以更好地控制每日平均投放成本，將浮動范圍限制在預期值的±20%以內，使轉化目標成本更加可控。此外，在相同消耗情況下，「目標成本出價」還可以獲得更好的整體轉化效果，從而避免了頻繁修改出價，同時實現了成本的控制目標。

另外，「封面優選」以tigao點擊率為優化目標，通過人機雙審和智能算法的支持，根據歷史曝光和點擊數據，對視頻內容進行抽幀或使用自帶圖片作為封面，并給予不同的曝光概率，以找到**的封面圖片。據小紅書介紹，在相同曝光量的情況下，許多品牌使用「封面優選」功能后，其點擊率都有了顯著tisheng。

搜索廣告升級

另外，小紅書搜索產品還推出進階新功能——「行業推詞」和「關鍵詞質量度」，幫助品牌找到更精準的搜索關鍵詞，以及衡量關鍵詞與自身品牌的關聯效果。

「行業推詞」是一種效率高的關鍵詞選取工具，可以根據品牌產品的行業和屬性智能推薦適合的關鍵詞，解決了選詞困難的問題。而「關鍵詞質量度」是對廣告在某個關鍵詞下競價表現的綜合評估，以五星或1-10分的形式展示。

在進行小紅書投放時，可以選擇四種主要投放計劃：產品種草、搶占賽道、商品銷量和客資收集。產品種草是將筆記推送給潛在高點擊客戶，適合品牌在前期進行種草。搶占賽道適用于搶占細分品類市場的階段。商品銷量則是直接投放商品，以實現轉化和購買。而客資收集則是通過吸引目標用戶提交表單或私信的方式，吸引裝修、婚紗、教育等領域的客戶。

選擇廣告投放范圍

根據不同的目標和需求，我們可以選擇不同的廣告投放范圍。信息流廣告適合品牌在前期進行種草，而搜索廣告適合在用戶有意向需求時進行攔截。對于電商類客戶，可以通過信息流廣告來推廣熱門產品，在后期則可以通過搜索廣告攔截用戶的具體需求。在搭建廣告的方式上，官方提供了省心智能投放和標準投放兩種選擇，省心智能投放是由平臺自動智能決策投放方式，而標準投放則需要客戶自行設置投放策略。在出價方式上，我們可以選擇自動出價或者手動出價。手動出價可以讓我們更好地掌握出價權，及時進行放量操作。

選擇投放筆記

選擇要投放的筆記，廣告費用一方面可投放企業號筆記，另一方面可選擇報備達人的筆記，若投搜索，就需要篩選相關關鍵詞投放。

設置人群定向

定向只針對性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽，消耗大的客戶也可上傳DMP詞包，目前后臺也升級，能看到預估受眾規模。設置好，出價之后，點擊完成審核通過，就開啟投放。

如何評估廣告效果？

在復盤階段，我們可以通過互動指標、銷售指標和階段指標來評估廣告的效果。

1. 互動指標

點擊率和互動成本是評估廣告效果的重要指標。通過前三天的投放數據，可以有效地了解廣告的表現。例如，如果點擊率超過5%，互動成本低于5元，并且在評論中有用戶詢問如何購買產品，這表明廣告效果良好，可以繼續投放。對于通過私信聯系的客戶，投放三天后，還可以計算私信成本，如果私信成本遠低于其他平臺，說明效果較好。

如果投放三天后，點擊率較低（如低于2%），互動成本較高（超過15元），私信成本較高（超過40元），則需要快速調整廣告策略。針對點擊率低的情況，可以檢查封面圖和封面文案，確保能吸引用戶的關注點；針對互動成本高的情況，可以檢查正文和評論區的互動情況，并改進與客戶互動的方式。

2. 銷售指標

廣告投放的核心目標是轉化。對于非電商類廣告，重要的指標是投入資金與新增微信好友數量以及轉化用戶數量的關系。因此，在廣告投放過程中，及時記錄數據，并計算私信成本、微信成本和轉化成本，根據情況及時調整策略。如果發現某個品類不適合在該平臺投放，需要及時停止投放以避免損失。

通過評估這些指標，我們能更好地了解廣告的效果，并做出相應的優化和調整，以tisheng廣告的投放效果。

電商類客戶，可通過投放金額，站內加購轉化+站外數據的變化，通過測算投放金額，觀察其電商進店數據情況，不斷進行漏斗測試，tigao每一層的轉化效率。

什么時候開始投流，消耗不好怎么辦？

優質筆記是投放第一原則，優質筆記是指贊藏評高（＞50（48小時內）），若筆記自然liuliang就不好，先不著急投放，至于何時開始投放，筆記上線48小時內liuliang，會有一波小高峰，隨著時間越來越少，廣告投放能延長筆記生命周期，帶動自然liuliang分發。

廣告消耗較少的因素有幾個方面需要考慮。首先，要關注筆記質量的問題。在運營了一段時間后，如果點擊率低于3%，那么可能需要優化封面和標題。一般來說，整體點擊率在3%-5%之間是比較理想的。如果賬號仍然無法獲得足夠的點擊量，需要回顧賬號搭建的情況，例如是否設置了過低的出價，人群定向是否過于狹窄，以及搜索廣告中的關鍵詞是否添加得過于狹窄等等。通過排除這些原因，可以解決問題。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務