小紅書廣告投放問題匯總/優化手段建議丨小紅書投放代理商

經常有老客戶在我們這開戶了后，選擇自己操作投放，在小紅書聚光平臺創建計劃后，發現計劃的消耗情況較低或者完全沒有消耗。但有時候，剛開始創建計劃時，效果可能非常好，但過了一段時間后，成本卻飆升了，效果也變差了。如果你也遇到了這些問題，請根據以下內容來調整你的計劃。這些是我們在投放三年、實戰無數次后總結出的經驗，運營人員請務必收藏起來，以備不時之需。

一、低消耗情況

（一）信息流計劃低消耗原因

1. 計劃問題：時段設置太窄，預算設置太低；

解決方法：增加投放時間段的覆蓋，將預算tigao至目標出價的五倍以上。

2. 單元問題：定向設置過于狹窄，目標成本設置過低；

解決方法：放寬定向范圍，可以選擇智能投放或整體投放，而不**于**定向；在選擇地域時，不要局限于特定年齡段；同時調整出價策略，可以參考之前的筆記中的調價策略。

3. 創意問題：筆記的閱讀率和轉化率較低；

解決方法：嘗試使用動態創意（前文提到過）；如果閱讀率較低，可以調整封面和標題；如果轉化率較低，則需要調整筆記內容，可以在筆記中增加一些促進互動的句子。

（二）搜索計劃低消耗原因

1、關鍵詞數量不足；

解決辦法：增加更多的關鍵詞。

2、關鍵詞匹配方式過于狹窄（短語優先于**匹配）；

解決辦法：可以選擇使用OCPX模式，不要過于**。

3、關鍵詞出價較低；

解決辦法：使用關鍵詞工具查詢參考出價，并在此基礎上tigao出價。

4、關鍵詞與創意之間的相關性較弱；

解決辦法：可以根據詞類對計劃進行分類投放，避免混在一起。

二、無消耗情況

1、賬戶問題：檢查是否存在異常情況，如資質問題；

2、計劃問題：確認計劃是否正常開啟，投放時段是否有效；

3、單元問題：檢查出價設置是否正確，避免將線索出價設置為cpc出價；

4、創意問題：查看是否處于待審核或被拒絕狀態。

三、計劃成本飆升

1、操作問題：不恰當的計劃調整可能破壞原有的模型，例如調整了出價、創意或定向；

解決辦法：將出價調整到預期成本的****-120%，恢復到之前的模型。

2、計劃效果衰退：素材的效果可能隨時間衰退，成本也會上漲，沒有一個素材能一直保持優勢；

解決辦法：觀察創意的閱讀率和互動率趨勢，如果下降說明出現問題，可以修改素材或添加新的素材。

3、定向問題：定向選項可能存在波動偏差；

解決辦法：調整定向選項，縮小范圍。

轉化問題檢查：

存在點擊問題的情況需要進行檢查和解決。

大盤問題：

在特殊電商節點或其他大盤liuliang擠壓波動的時候，例如618前的五月底和六月初，需要控制好預算，甚至降低預算，做好提前的量準備，避免沖動行為。

計劃效果變差（掉量）：

1、計劃效果衰退：

當素材效果衰退導致計劃出現問題時，可以采取短期修改素材，持續創作新素材，并創建新的計劃來保持賬戶的活躍度。

2、操作問題：

是否有進行縮小定向、調整時段、頻繁修改單元出價、批量刪除創意等操作。在操作上，建議不要頻繁修改出價或定向，每天**不要超過2次，盡量只進行預算調整而不動其他部分，以保持模型的穩定性。

3、大盤問題：

在特殊電商節點或其他大盤流量擠壓波動的時候，例如618前的五月底和六月初，需要控制好預算，甚至降低預算，提前做好準備，冷靜觀察形勢。

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務