小紅書信息流聚光廣告潮流服飾行業投放案例全覽

2023年，中國服飾行業經歷了多元化的變化和蓬勃的生長。根據中銀證券研究報告，到2025年，我國服裝行業規模將增長至27,275億元。在過去的一年里，小紅書上涌現了100+種生活方式和150+種穿搭風格的潮流。用戶的聲音和時尚趨勢相互交織，小紅書用戶對服飾的需求也變得更加多元化。功能、風格和場景等相關搜索量相比去年同期增長了超過20倍。

如今，小紅書擁有超過8000萬的內容分享者。通過真誠的分享和交流，人們展示了多元化的穿搭風格和自由的生活方式，并推動著新趨勢在小紅書上不斷生長。小紅書上的內容與商業之間形成了良性互動，催生出獨特的種草經濟，為品牌發展帶來了更多可能性。在小紅書上，我們不僅可以推廣一個產品，更可以推廣一種功能、一種風格、一種材質、一種款式、一個場景等等。多樣化的種草方式不僅可以幫助潮流服飾品牌實現全面轉變，還可以助力品牌實現逆勢增長和跨越生命周期的發展。

本期『Case精選』案例包括凱樂石新品沖鋒衣MONT-X、致知女裝品牌、茵曼國貨女裝、UGG新品厚底靴和HOKA新品跑鞋CLIFTON 9。通過這些案例我們可以看到，“萬物皆可種草”如何幫助潮流服飾品牌實現高質量的發展，并為更多品牌在“種草”之路上帶來豐富多元的想象空間，與用戶實現雙向奔赴。

?【功能心智種草】就在小紅書：凱樂石推出新品沖鋒衣MONT-X，通過鏈接硬核戶外熱門TOP——登山場景來突出產品的專業功能。他們發起了「人生第一座雪山」挑戰，并聯動垂類博主對產品進行深度演繹，借助DMP人群定向精準觸達進行人群分層滲透。Zui終，凱樂石成功地實現了沖鋒衣MONT-X的推廣，成為品牌Zui熱門單品，并帶動了凱樂石品牌搜索熱度的增長和登山人群滲透率的提升。

?【風格種草】就在小紅書：致知通過捕捉風格，構建以風格為核心的種草路徑，并借助新中式風格的大熱趨勢實現了品牌、產品和人群的共振。他們以明星和博主為內容策略，打造了多元場景下的品牌東方浪漫風格，并通過沉浸式高點直播傳達了這種風格。這些努力Zui終使得致知品牌搜索熱度大幅增長，并帶來了百萬級的店播GMV。

?【材質種草】就在小紅書：茵曼通過展示國棉quanwei背書品質，塑造了“舒適棉麻穿茵曼”的心智。他們精準滲透“精致中產”消費群體，并擴大了觸達面和生活場景興趣人群。這些努力使得茵曼的品牌搜索熱度增長了30倍，并在材質賽道上取得了優異的成績。

?【款式種草】就在小紅書：UGG成功地塑造了厚底鞋與“厚米”之間的流行黑話轉譯心智，并通過IP和KFS產品種草組合投放方式覆蓋了身材痛點、趨勢風格、潮流搭配和穿搭場景等多個維度。Zui終，UGG在厚底賽道上占據了領先位置，并實現了品牌搜索熱度投放后環比增長400%以及厚底鞋天貓雙11GMV

有任何疑問，歡迎直接聯系我們，可以為你提供廣告賬戶開通以及專業的投流服務