小紅書聚光廣告中的全站智投/搜索/信息流/視頻流/功能解答

一、如何開通聚光推廣后臺？

要開通聚光推廣后臺，必須先認證專業號。只有認證了專業號，企業才能開通聚光推廣后臺來進行推廣。但需要注意的是，如果所推廣的產品或服務屬于禁推領域，則無法在聚光推廣后臺進行推廣。

二、5種營銷訴求，如何選擇？

1、產品種草：能增加曝光和點擊量，但不能直接帶來客戶，因此需要謹慎選擇；

2、搶占賽道：基于關鍵詞來排名，可以確保排名，但并不一定能帶來良好的客戶獲取效果；

3、客資收集：直接獲取客戶線索，對大多數企業號來說是必選的；

4、商品銷量：適用于擁有店鋪的企業號。

5、直播推廣：適合進行直播推廣的企業號。

三、4種廣告類型，如何選擇？

1、全站智投：結合了競價和信息流的特點，更簡單易用；

2、信息流：分為智投和標準投放兩種類型，可以各自創建一個；

3、搜索：基于關鍵詞投放廣告，有智投和標準兩種方式，標準投放是必選的；

4、視頻流：適用于視頻廣告的推廣。

四、推廣目標如何選擇？

可以選擇私信咨詢量、私信開口量、互動量等推廣目標。其中，私信咨詢量和私信開口量是比較重要的指標。

五、時段如何設置？

如果預算充足，可以選擇全天24小時進行推廣，以搶占更多的流量；如果預算有限，可以選擇特定的時段，比如早上8點到晚上12點。

六、區域如何設置？

根據目標群體的范圍來確定區域設置。如果想覆蓋全球，則可以不限制區域；如果只想覆蓋特定區域，比如北京，則可以只選擇北京作為投放區域。

七、出價如何設置？

如果有一定的經驗或行業數據可以參考，可以填寫一個大致的出價；如果沒有任何經驗，可以盲選出價，從高到低嘗試不同的出價策略。例如，私信開口成本為20時可以先嘗試這個出價。如果發現投放效果不佳，則可以適當提高出價；如果預算很快花完了，則可以適當降低出價。

八、圖文和視頻，如何選擇？

在實際操作中，圖文廣告比較容易產生效果，但是好的視頻廣告也能取得良好的效果。選擇圖文還是視頻沒有**的規定，可以根據實際情況和需求進行選擇。

九、投放數據如何分析？

投放數據包括消費金額、展示次數、點擊次數、點擊率、私信量、私信開口量以及私信開口成本等。如果是進行客資收集的投放，則主要關注私信開口成本；如果有店鋪，則還需要關注店鋪的成交量和成交金額等數據。

數據分析是投放過程中重要的一環。通過對投放數據的分析，可以了解推廣效果并作出相應的優化和調整。

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